中新网9月24日电 继7月12日美国华纳公司正式宣布参与中国内地电影放映业后，好莱坞对参与中国电影市场的动作越来越大。
据文汇报报道，8月，哥伦比亚、派拉蒙、20世纪�？怂谷蟮缬肮靖卟闳耸苛欠没�，用4天时间考察中国部分传媒业和相关市场、发行公司，并展开了几轮接触性谈判。据称，他们是为怀揣的5亿美元来寻找合作对象的。
以参股49%的方式同国内年票房冠军上海永乐电影城合作，是华纳公司经过反复论证、艰难谈判后的结果。对于好莱坞来说，随着欧洲观众的逐渐流失，占美国海外市场份额33%的亚太地区已成为其战略扩展的重点，而拥有13亿人口的中国内地市场，更是一个蕴藏着巨大回报的金矿。中国加入WTO之后，中美双方电影界都在关注合作的时机和方式，双赢成为一个热门的话题。
在此之前，中国放映业从1994年开始引进外资，仅上海就先后有了7家经营理念、硬件设施与国际水准接轨的豪华电影城，并取得了丰厚的市场回报。如果说，以往以香港公司为主的外资参与内地电影市场经营仅仅是一种试探的话，此次华纳公司决定进军内地电影市场的举措，便是一种长期的、战略的部署。据悉，华纳与内地电影放映业的合作，永华电影城项目只是一个开端，还有更加庞大的合作正在筹划之中。上海联和院线即将与美国华纳公司合作，在杭州、南京、武汉、深圳等地计划合作建设新影院。
华纳亚洲区负责人透露，为更有利于立足亚洲市场，华纳已经着手拍摄适应华语文化圈本土特色的华语电影，第一部就是把深受年轻人欢迎的几米作品《向左走，向右走》搬上银幕，由当红明星金城武主演。
和华纳的大张旗鼓不同，好莱坞另一巨头哥伦比亚公司则以低调的方式悄悄开始了在中国的投资回收。1998年，哥伦比亚在香港成立亚洲公司，专门运作符合亚洲市场需要的影片，每年投资拍摄3到5部华语电影，以确保其在亚洲市场的地位。这些影片包括《卧虎藏龙》、《大腕》、《寻枪》、《夕阳天使》、《双瞳》、《顺流逆流》、《天地英雄》和周星驰正在拍摄中的《功夫》等。在这些作品中，哥伦比亚带来的不仅是华语电影前所未有的巨额投资，也带来了技术、宣传、发行等多方面的经验。
且不说营销、技术等方面的先天不足，单是制作上，中国内地6大电影集团的财力还远远不够快速增长的电影制作成本，中国内地的消费力与国际相比依然偏低。在中国市场上，一部电影的投资若超过1000万元人民币已经很难收回成本，更别说赢利了。如何利用好外来的资本和市场，这是一个需要中国电影人深入研究的课题。
回顾中国加入WTO前的谈判历程，有关电影的方面，美国派出了强大的谈判阵容，因为电影是美国第二大贸易出口产品，好莱坞已经垄断了全世界电影票房70%以上的份额。他们认为，中国入世后，将为进入中国内地市场的美国电影业提供无法计数的机会，包括影片开放进口、投资兴建电影院以及跨国合作拍片等。如今好莱坞各大公司正忙于围绕中国市场搞调研做战略方案，内地电影界在经历了最初“狼来了”的担忧之后，也开始重新审视合作的前景，中影、上影等集团都在与美方接触，在“与狼共舞”中期待双赢。(陈晓黎 顾敏)
