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冬天的故事:新浪合并分众(3)
2008年12月23日 11:00 来源：21世纪经济报道 发表评论

　　新浪媒体运营商

　　吕伯望指出，新浪能整合分众传媒与新浪旗下的广告主资源，整合楼宇广告与门户广告，有很大的想象空间。他解释，分众有许多广告主尚未涉足互联网广告，金融�；伤捣庑┫殖傻墓愀嬷魍断蚧チ愀嬲庖涣鄣墓愀婺Ｊ�；对于那些既涉入互联网广告，也涉足楼宇广告的广告主来说，新的公司则可向他们提供整合营销平台。

　　吕伯望说，楼宇电视媒体与电梯媒体是经济过热催生出来的：广告主加大广告预算，大笔广告费投入分众。而因为金融�；愀嬷鞯脑に阏诩跎�，分众的价值目前已经回归到理性价值，新浪现在收购恰逢其时。

　　2008年初，分众形势大好，江南春悄然下注：在上海成立分众研究院，注册资金3000万美元，规划员工约500人，研究院计划由现任分众传媒总裁谭智负责。分众研究院是分众媒体平台运营商的关键：利用新技术整合广告主、广告代理商、媒体资源。

　　谭智出任分众传媒总裁后，就着手开发一项“框架数码传媒”技术，通过此项技术，框架传媒可通过红外、3G无线进行传输。现在，分众的液晶屏内容还是通过U盘更新，这需要大批人员拿着U盘来更新内容。有了这项技术，就可以通过后台进行内容更新，实现互联网化�！翱蚣苁氪健奔际踔皇钦庑┘际踔械囊徊糠帧＝洗涸硎�，分众旗下包括分众传媒、分众无线、炎黄在线、好耶、创世奇迹等数十家公司的技术都将纳入研究院，由谭智全盘负责，成为媒体运营平台的一部分。

　　经历此次收购后，楼宇电视业务全部纳入新浪，而好耶、创纪奇迹、电通等公司将由分众单独运营，但这些互联网新技术将引入新浪，成为新浪新平台的一部分。通过这个以技术为支撑的平台，新浪可以购买新媒体，甚至传统媒体，为广告主提供整合营销方案。在这个运营平台上，以互联网技术为支撑，有广告主、媒体，媒体消费者甚至开发增值服务，媒体平台运营商将制定广告和利润分成的规则。

　　通过这个媒体运营商平台，广告主无需接触媒体、广告代理商，只需接触分众，就能获得一个完整的营销方案。

　　吕伯望认为，互联网寒冬，投资者的无情与无奈，让分众成为媒体运营商的愿望落空，但新浪将其合并后，这一切或能成为现实。（侯继勇）

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【编辑:段红彪】
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