不久前，習(xí)近平主席在美國(guó)舊金山出席美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)并發(fā)表演講。演講中，習(xí)近平主席從“我”說(shuō)起，頻頻以自身經(jīng)歷、感受、思考，與新朋舊友敘友情、話友好，暢談中美相處之道。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安在接受中新社“庖丁解news”專訪時(shí)表示，習(xí)近平主席此次演講給出了多元主體參與國(guó)際傳播、對(duì)外講好中國(guó)故事話語(yǔ)策略上的一種啟發(fā)。

　　從習(xí)近平主席的演講中，我們能夠?qū)W習(xí)到一種跨文化交流、國(guó)際傳播當(dāng)中的“復(fù)調(diào)敘事”話語(yǔ)示例，那就是如何做到感性與理性結(jié)合、微觀與宏觀結(jié)合，如何實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有溫度、有情感、可觸摸、可共情的交流對(duì)話。

　　國(guó)家敘事和個(gè)人敘事的結(jié)合

　　張志安表示，國(guó)家敘事比較宏大，個(gè)人敘事比較微觀。讓微觀和宏觀能夠有機(jī)連接，可以把宏觀的東西變得可感，把宏觀的東西變得可落地。

　　西方文化非常重要的特點(diǎn)之一就是個(gè)人主義思想，所以講個(gè)人的故事對(duì)西方受眾來(lái)說(shuō)更有情感代入，更有真實(shí)性。

　　每個(gè)人都有自己的成長(zhǎng)過(guò)程。哪怕是一個(gè)大國(guó)領(lǐng)袖，也是從基層干部一步步成長(zhǎng)起來(lái)的。習(xí)近平主席特別提到自己在陜北的一個(gè)小村子里，同農(nóng)民住在一起、干在一起，這些自身的故事更加具有代入感，這種講述方式更加具有真實(shí)性、親和力和說(shuō)服力，反映了中國(guó)的國(guó)家故事。

　　這對(duì)拉近中美之間的距離，緩和中美在過(guò)去一段時(shí)間里的緊張關(guān)系，特別是在地緣政治影響下的中美關(guān)系，有破冰作用。

　　政治敘事和情感敘事的結(jié)合

　　張志安指出，政治敘事就是講國(guó)家治理能力、治理體系的現(xiàn)代化，就是講中國(guó)式現(xiàn)代化的過(guò)程，這是比較剛性的。

　　而情感是比較軟性的，是更容易打動(dòng)人的。

　　習(xí)近平主席此次演講，正是通過(guò)一個(gè)個(gè)有情感溫度的個(gè)人故事，來(lái)講我們大國(guó)治理的故事，講的是中國(guó)式現(xiàn)代化的故事。

　　比方說(shuō)其中提到的中國(guó)1億人脫貧故事，我們提前10年實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程的減貧目標(biāo)，1800多名共產(chǎn)黨員在扶貧攻堅(jiān)的崗位上獻(xiàn)出了生命，這是中國(guó)為全世界人類減貧所做的重要貢獻(xiàn)。

　　情感敘事的作用，一個(gè)是可以表達(dá)個(gè)人的真情實(shí)感，還有一個(gè)很重要的作用是喚起對(duì)方跟你的情感記憶。

　　在演講中習(xí)近平主席提到了自己第一次訪問(wèn)美國(guó)時(shí)候在金門大橋的留影，住在德沃切克夫婦家中，講到邀請(qǐng)了1000多名飛虎隊(duì)老兵及家屬回到中國(guó)，這些都是特別巧妙的。

　　一方面這些故事非常真實(shí)地表達(dá)了習(xí)近平主席對(duì)美國(guó)的情感，含蓄地釋放出了他作為一個(gè)大國(guó)領(lǐng)袖，對(duì)美國(guó)人民多年的情感積淀。

　　另一方面這些故事也喚起來(lái)兩個(gè)國(guó)家歷史上曾經(jīng)的情感連接和情感的記憶。

　　這種所謂的情感投入和情感體驗(yàn)，其實(shí)是在共情基礎(chǔ)上再去談大國(guó)治理，再去談中美兩國(guó)的互惠互利、關(guān)系改善，肯定是更合適的，這是政治邏輯和情感邏輯結(jié)合。

　　當(dāng)然，講情感化的故事的同時(shí)，習(xí)近平主席也沒(méi)有回避現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，沒(méi)有只停留在情感層面，習(xí)近平主席直接將我們之間到底是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系還是伙伴關(guān)系這個(gè)命題討論出來(lái)，把政治敘事跟情感敘事結(jié)合起來(lái)，這才是本次演講的價(jià)值和意義所在。

　　價(jià)值敘事和程序敘事的結(jié)合

　　張志安表示，我們過(guò)去的正面宣傳和主流傳播，主要突出革命、建設(shè)進(jìn)程的歷史正當(dāng)性和改革開(kāi)放以來(lái)巨大成就的績(jī)效正當(dāng)性。

　　而未來(lái)其實(shí)中國(guó)的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播非常重要的就是講價(jià)值正當(dāng)性和程序正當(dāng)性，就是要講我們的治理邏輯。

　　價(jià)值正當(dāng)性就是我們行動(dòng)背后的核心理念是什么，就是以人民為中心的核心理念。

　　程序正當(dāng)性就是以故事、數(shù)據(jù)和案例來(lái)說(shuō)明，我們是怎么把一件件事做成的。

　　所以習(xí)近平主席這次講1800多名共產(chǎn)黨員在扶貧攻堅(jiān)的崗位上獻(xiàn)出了生命、講“綠水青山就是金山銀山”的故事等，講的其實(shí)是共產(chǎn)黨的執(zhí)政初心，非常柔性地、含蓄地把中國(guó)共產(chǎn)黨以人民為中心的價(jià)值內(nèi)核，以及把一件件重大成就實(shí)現(xiàn)的過(guò)程說(shuō)出來(lái)。

　　在某種意義上，美國(guó)的人本主義觀，跟我們以人民為中心的理念有一定的共通之處。這種敘事方式在大國(guó)外交舞臺(tái)上其實(shí)是更有說(shuō)服力的。

　　對(duì)外講好中國(guó)故事的啟發(fā)

　　張志安表示，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是大國(guó)國(guó)際傳播中最核心的要素之一，是一個(gè)大國(guó)國(guó)際傳播非常重要的組成部分，他的一舉一動(dòng)在國(guó)際外交舞臺(tái)上會(huì)受到極高的關(guān)注，很多時(shí)候西方公眾會(huì)通過(guò)認(rèn)識(shí)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人去認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家。

　　這給我們的民間公共外交和對(duì)外講好中國(guó)故事提供了可借鑒的方法。

　　我們的國(guó)際傳播經(jīng)過(guò)了幾個(gè)階段，一個(gè)是以專業(yè)媒體傳播為主的階段；然后緊接著到了機(jī)構(gòu)傳播階段，主要是企業(yè)走出去，民間社團(tuán)走出去；我們現(xiàn)在正在探索人人傳播的國(guó)際傳播新思路。人人傳播其實(shí)就是說(shuō)每個(gè)公眾個(gè)體都是一個(gè)國(guó)家形象的具體體現(xiàn)，也都肩負(fù)一份責(zé)任。

　　習(xí)近平主席給出了一種跨文化交流、國(guó)際傳播當(dāng)中的“復(fù)調(diào)敘事”話語(yǔ)示例，那就是如何做到感性與理性結(jié)合、微觀與宏觀結(jié)合，真實(shí)、有溫度、有情感、可觸摸、可共情的交流對(duì)話。如果不能共情，就不可能有共鳴，如果不能有共鳴，那就不可能有認(rèn)同。

　　作者：魏園