中新网上海6月2日电 (记者 许婧)中共一大纪念馆广受好评的红色文创联名产品又出新品。1日，中共一大纪念馆所属“一大文创”联合本土老字号品牌“光明邨”首发了联名文创点心定胜糕“一定胜”。

　　“一大文创”与“光明邨”联名款定胜糕，内含2枚印有“一定胜”字样的定胜糕，其净含量90克，外形为经典“金锭”造型，特别定制的红色和灰色，灵感来源于中共一大会址的石库门“青墙红砖”色，其中红色款口味为桂花豆沙；灰色款口味为纯正芝麻，其着色为纯植物提取，无人工色素，美味更健康。其包装上的白玉兰元素，体现了上海本土文化元素，包装上穿着校服的“库宝”“德妹”造型是中共一大纪念馆的元宇宙推荐官。

　　“既表达了传统点心的红色意义，又体现出品尝了这块‘一定胜’的滋味，就是传承一份红色记忆，同时寓意启航新征程、前程更似锦?！敝泄惨淮蠹湍罟莞惫莩と羁⑺?。

　　未来，双方将致力于打磨出更多的联名产品，满足消费者多样化、个性化需求，不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵，根植红色传承的“基因红”、助力商圈商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。

　　红色场馆为何要做文创？在阮竣眼里，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥，纪念馆希望通过文创产品这个载体，让参观者把记忆留下，把纪念带回家。

　　上海是党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地，拥有丰富红色文化资源。2021年，中共一大纪念馆为迎接建党百年推出了文创品牌“一大文创”。目前“一大文创”所开发的文创产品覆盖10大领域，在售330个SKU，文创销售已突破2000万元。

　　此前，中国商务部、文化和旅游部、国家文物局联合发文，要求加强老字号与历史文化资源联动融合，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展?！耙淮笪拇础蓖ü肷虾１镜囟喔隼献趾牌放频纳疃热诤虾投院焐幕拇葱卵菀?，实力“出圈”，如小红砖冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪饮”系列兴业之门雪糕。社会各方力量共同参与传承和弘扬红色文化的同时，老字号也通过一系列跨界营销“年轻”起来。

　　阮竣说，以红色文化切入、由馆藏文物延伸，博物馆自身研究可借由载体带回家，最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。年轻人愿意买一大文创，背后是对红色文化的认同，还有深切的自豪感。

　　比如刚刚在第三届上海红色文化创意大赛上获奖的《中国共产党章程》楷书字帖套装(钢笔版)。由“一大文创”推出的该套装采用线装装帧，通过硬笔书法习写，使用者就能完成一部属于自己的手抄版《中国共产党章程》。自发售以来，字帖已累计售出近4万份。

　　在业界人士眼中，这背后，既有革命文物本身感召力，也有传播手段的推陈出新。

　　新近在上海举办的“自信自强铸辉煌——红色文旅智慧融合发展峰会”暨中国博物馆协会纪念馆专业委员会2023年年会分论坛上，专家学者和业界人士深入探讨“多维赋能、跨界创新，红色文创及红色空间的构建”。他们提出，无论是红色文化创意产品还是红色教育基地，未来一定要走高质量发展道路，现在游客的需求和以前大不相同，他们对历史的了解更为深入，参观前有自己的期望，参观后会有自己的思考，纪念馆需要根据受众的新需求进一步统筹、创新。

　　“有一个说法：文创是纪念馆的最后一个展厅，是可以带回家的纪念馆?！弊湓诮帐⊙纬鞘械男滤木湍罟莨莩こ鸾鸨晖ü菽谖拇窗咐崂砹撕焐湍畛」菸拇纯⒌闹氐?、要点、难点。在他看来，整个文创就是文化输出、创意设计和市场接纳，“我们盐城经常有一句话叫‘有盐同咸，无盐同淡’，文创工作同样也是感同身受?！?/p>

　　论坛上，“一大文创”跨界联名伙伴——茂昌眼镜和上海石油(集团)有限公司，分别从海派文化与红色文化的融合、石油精神与红色文化的联合角度，从产品案例入手讲述红色文化跨界融合的创新模式。

　　上海三联(集团)有限公司副总经理沙天兵表示，将在6月6日开启“一大文创”和茂昌眼镜的联名款预售，希望这次的联名合作能够充分发掘红色文化的价值，弘扬红色文化的精神，借由“一大文创”IP的号召力达成品牌和文化的双传播，唤醒大众的共鸣，讲好老字号的品牌故事。(完)