- 没有硝烟的战争 车企打响“世界杯”营销战
南非世界杯开始了，这个全世界球迷期盼了4年的盛会不仅将带来持续1个月酣畅淋漓的激情感受，也会给众多商家带来了巨大的营销机会。而作为国内最热销、最大件的家庭消费品，汽车已经开始了借“世界杯”实现其品牌运营的规划。
从今年3月份开始，以北京现代、东风日产、克莱斯勒、吉利汽车为代表的汽车企业就已经将眼光瞄向了世界杯赛场，一场“没有硝烟的战争”就此打响。
为了吸引消费者，雪佛兰在3月份时推出了2010年南非世界杯限量版乐骋，在世界杯期间购买该车型就能拥有标新立异的限量版汽车装饰。与此同时，克莱斯勒也启动了“竞猜八强排位，赢取指南者世界杯特别版”活动，并在其所有指南者广告中都打出了世界杯特别版的标识。
此外，东风日产也推出了一项邀请车主参与世界杯的活动。参加这个活动，胜出的超级球迷不仅参加世界杯，还可以配合媒体来报道世界杯，让超级球迷感受世界杯的激情氛围。据介绍，东风日产此次打出的世界杯牌相比其他厂商最为客观，联合国内世界杯官方合作媒体推出的“超级球迷”不仅可以在2010世界杯期间亲临南非现场直击顶级赛事，而且还将作为CCTV、《体坛周报》、新浪网足球报道组的球迷观察员报道世界杯，并有机会与梅西、贝克汉姆等足球巨星近距离接触。
而作为本届世界杯的独家汽车赞助商，现代汽车更是以刚刚上市的ix35为核心，开始了体育营销，这已经是现代汽车连续三届赞助世界杯。据了解，新晋身为全球第四大汽车厂的韩国现代-起亚汽车集团为了赢取这场“没有硝烟的战争”，付出的代价是数十亿美元。 在比赛的现场、球队乘坐的大巴上，出现最多的汽车品牌自然是现代汽车，从市场营销回报角度上看，现代汽车的付出得到超过投入数倍的曝光率和广告效益。
专业调查数据显示，在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度，需要花费2000万美元的广告费用，如果是赞助大型体育比赛费用更高，但收益亦高达3至5倍。所以，体育营销，在汽车行业一直极为流行，如沃尔沃环球帆船赛、大众成为2008年北京奥运会的合作伙伴等，引起了汽车行业的高度关注，赚足了消费者的眼球。
通过对本届世界杯的种种渗透， 国内汽车品牌正在加速与国人和世界的联系，“体育，拥有改变世界的力量”可谓言之不虚。(沈欣)
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【编辑:赵婕】 |
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