“商务”转型“运动” 中高级车定位大变革——中新网

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    “商务”转型“运动” 中高级车定位大变革
2009年10月12日 09:24　来源：华西都市报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　商务车时代的没落

　　时代的变迁总是让人琢磨不透。前几年还是中高级领域代名词的“商务型轿车”，在个性化运动车的大肆进攻下，正黯然淡出。这让我想到当年红极一时的西装，如今只有在进入特定的场合时才被人记起；相反，个性十足的休闲服饰已肆无忌惮地统治着时装界。眼下，这种情景正被越来越“私有化”的个性中高级车完美复制：私人座驾、个性、运动等元素，正不可阻挡地构建起“后商务车时代”的全新王朝。

　　说起中高级车，人们首先想到的就是商务用车，眼前总是浮现着雅阁、天籁、凯美瑞“西装革履”般的绅士身影。然而，今年以来，国内中高级车细分市场正悄然发生着一场颠覆性的变革：商务型概念正在被市场淡化，强调“私人座驾”的个性化运动车型正日渐受宠。上月，东风本田思铂睿以23.78万元的身价强势登场，再次将这一趋势勾勒得更加明晰。而在此之前，上海通用新君威、马自达睿翼、奥迪A4L运动版、宝马3系M版等个性化运动车型已相继杀入这一阵营，备受关注的国产雪铁龙新C5也将在下月择机面市。种种迹象表明，“私有化”的后中高级车时代已悄然来临。

　　逆势增长个性化中高级车最火

　　“专门开着雅阁去谈生意的时代已经成为历史了�！备崭赵ざ┝艘涣拘戮某啥嫉缒猿且黄放葡酃咀芫硌罟飧嫠呒钦撸骸跋衷诤芏嗳寺蛑懈呒冻�，都更强调外观酷、操控爽。毕竟，自己开的时候多，商务接待的时候少�！笔导噬�，自去年以来，以迈腾、马自达6以及偏向运动的致胜为代表的个性化运动中高级车，其市场表现已让人刮目相看，从而使市场细分的趋势越来越明显。

　　在今年前7个月中高级车市场整体下滑9.8%的情况下，个性化运动中高级车仍然取得了8%以上的市场增长。而去年年底新君威的上市以及睿翼4月份的亮相，进一步壮大了高端个性运动型中高级车的阵营。特别是完全走运动路线、以私人消费为主的新君威，今年上半年的销量接近3.6万辆，月均6000辆的销量印证了这个市场的潜力，也为刚刚上市的东风本田思铂睿提供了可借鉴的市场样本。

　　对于主打路线为运动的中高级车型的日益增多，东风本田副总经理刘洪表示，从起步到发展，到慢慢成熟，一个成熟的汽车市场，它的市场细分是非常明显的，所以个性化运动轿车成为主流绝非偶然。事实上，即使是传统商务型车型，也开始注重强化或者增添运动的元素，以吸引不断年轻的消费群体。去年上市的八代新雅阁外形上就带有凌厉的运动色彩。而今年2月上市的新凯美瑞，在之前稳重、内敛的风格之外，又增添了不少运动的元素。

　　定位变革后中高级车时代来临

　　一款成功车型一定离不开一个准确的定位营销。如日中天的别克新君威便是“后中高级车时代”的经典范本。去年底，时尚动感的新君威“当红”上市时，首次打出“私人座驾”的概念。作为首次出现在国内中高级车市场上的个性标签，显然与“雅、凯”当道的商务型定位背道而驰。而这种基于市场需求大胆创新的定位变革，迅速得到了市场的认可和追捧，使新君威至今依然“当红”热卖。紧接着，新鲜出炉的睿翼和思铂睿再次将“私人座驾”的概念完美演绎，这从厂方的宣传推广方式就可见一斑。由于思铂睿和睿翼在产品定位上存在相似之处，所以这两款车采用了异曲同工的广告创意。例如在睿翼和思铂睿的广告片中，都运用了大量“水”元素，将车辆灵活的操控等运动特性进行了淋漓尽致的展现。由此可见，很多厂家已经敏锐捕捉到了中高级车市场新需求的明显变化，开始“脱下西装，换上耐克”，大打个性运动牌。

　　知名汽车专家贾新光在接受本报采访时表示：“前几年，中高级车市基本上被传统中庸风格的商务车型所垄断。但近两年来，随着中高级车型的消费者平均年龄逐渐降低，其需求开始出现明显的分化。于是，代表更加时尚更加年轻的车型渐渐出现，而这些车型正逐渐成为‘后中高级车时代’的核心力量。中高级车‘私有化’不仅能满足越来越多消费者的个性化需求，同时也避免了产品同质化现象的加剧�！�

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直隶巴人的原贴：
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