- 广本更名：从经营产品到经营品牌的跨跃
中新网5月12日电 今年4月20日的上海车展上，广州本田执行副总经理姚一鸣宣布，“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。
从“广州本田”到“广汽本田”，一字之差，折射出广州本田在Honda与广汽集团双方股东的大力支持下，从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程，标志着广州本田从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。
2008年12月12日，广州本田发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”。 正如广本执行副总经理姚一鸣所指出的，“感世界而动”代表着广州本田及其每一个员工的姿态：在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。
更名为“广汽本田”，也为自主品牌“理念”的上市铺平了道路。不少媒体记者都反映，当广州本田说自己要发展自主品牌的时候，要说清楚“理念”品牌是“本田家的”，还是“广汽家的”，确实有些绕不过弯来，但现在更名为“广汽本田”后，这个问题就很好理解了：广汽本田是广汽集团跟本田公司按照50：50的比例成立的公司，“理念”品牌既不属于广汽集团所有，也不属于本田公司所有，而属于广汽本田所有。
所以说，“广汽本田”的新名称不仅体现了合资双方股东的品牌和贡献，而且实现了企业品牌与渠道品牌的统一，从而为构建“HONDA”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。这对于打造中国合资企业的自主品牌，具有可操作的实际意义。
【编辑:王峥】
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