融和报道理念及其实际应用

　　——全媒体态势下华文媒体的创新与转型

　　作者：许燕 复旦大学新闻学院博士

　　互联网时代渐行渐深，在传媒技术创新的强大推动下，海外华文传媒在内容采集、技术介质、传播渠道以及行业整合等诸方面，都与全球传媒一道面临着全媒体态势下的创新转型。这一媒介融合趋势不仅会深刻改变海外华文传媒生态及其运营模式，更会潜移默化地影响华文媒介的信息生产机制与报道模式。面对技术冲击和生态巨变，华文媒体如何转换思路，探索多媒体报道和多渠道发布的融合报道新路径，培养适应新时代的全能记者全能编辑，提升传媒人才的全媒体技术水平和团队合作能力，直面和解决融合报道制作、传播与互动等方面的新问题，是华文传媒在新媒介态势下寻求生机盘活壮大的必由之路。

　　一、什么是融合报道？

　　融合报道，是互联网时代的全媒体报道的综合运用，指根据新闻信息的特点、受众接受特点，综合运用多种媒介技术形态和媒介渠道对相关新闻信息进行信息报道的生产、制作、发布、反馈的报道方式。简而言之，就是多媒体报道、多渠道发布——一种全媒体报道的实务性操作。

　　举例说明：一个全能记者(也就是一个能使用多种传播设备进行多种媒体类型报道的记者)在获得信息来源后，第一时间到达现场，他会立即开通总部网络后台，输入文字短消息并即时上传到网站形成即时报道，并尽快将内容进行性质分类分发到媒体微博博客论坛等不同区域；他还可以快速寻找最佳位置支起三脚架，对全程进行拍摄录制，于此同时寻找最佳角度等候最佳时机拍摄新闻照片，并及时通过3G发送回新闻网站、传媒微博或TWITTER，并在天涯或者论坛上开启全程追踪连续报道。此外，全能记者还可以在现场自行采访相关人，并自己在摄像机前做外景主持，甚至连线总部做直播。在最短时间内，他还能够通过微信或者音频录制自己的现场报道返回给总部全能编辑(能进行各种多媒体报道的编辑处理并进行多种媒体渠道发布、多种反馈互动控制的编辑)，由编辑进行文字输入并进行网站实时播报。如果时间充分，记者可以自己通过笔记本电脑或者手机短信、网络邮件等方式将文字内容连同照片以及部分音像内容全部传输回总部由全能编辑进行统筹，在经过剪辑、编制和主持人播报、数据库内容完善等方式后由电视台播出，后期深度内容由纸媒(报纸、杂志)印刷传播，音频、视频等材料还可以后期制成网络专题，而初期的短信息短音频短视频等则根据信息性质和受众接受需求分别发送到微博、手机短信微信、博客、facebook、网站及时新闻、报纸短新闻、电视直播等不同的媒介介质上。全能编辑同时还开通论坛、贴吧、留言等互动版块，对受众提供相应服务，并将反馈内容及时传达给记者，以及时满足受众需求和调整报道方式。