张柏芝版某洗液广告已经撤播。中新社发 程蒽供稿 摄
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张柏芝版洗液广告撤播 艳照门影响岂能一洗了之？
2008年04月09日 09:57 来源：天府早报 
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发表评论 张柏芝代言的某洗液广告全面停播，取而代之的是普通模特
因为“艳照门”，张柏芝最新代言的某洗液广告昨(8)日起全面停播。昨日，这家成都本土的洗护品牌首度披露签约始末，同时再次声明停播是企业的主动行为，不会向张柏芝索赔。
签约在艳照门之前
张柏芝因为卷入“艳照门”，一直对媒体避而不见。不过今年3月1日，她却以某洗护品牌代言人的形象出现在各大电视广告中。该品牌也因此备受诟病，被指责借低俗的艳照门事件炒作。广告播出后几天，各大门户网站便悄现恶搞该广告的短片。
昨日，该企业首度开口“叫屈”，澄清请张柏芝代言并非借“艳照门”炒作，而是去年年底便已经签了协议。去年10月，该企业开始为挑选新的代言人做市场调查，在10位女星候选人中，大多数的女性消费者选择了张柏芝。企业聘请的专业调查公司认为，张柏芝自从结婚之后甘于做贤妻良母，形象前后判若两人。如果邀她在产后拍第一支广告，效果应该不错。因此去年年底，双方签下了两年的代言合约，并为张柏芝量身定做了这支新广告。
低估艳照门效应
今年春节，该品牌开始在香港地区拍摄这支广告片。企业老总昨日承认，“当时艳照门事件已经发生，但还没发展到后来的轰动程度，我们都以为这只是网友PS的照片，并未想到有何不良后果�！迸纳愎愀娴牧教焓奔�，张柏芝的敬业更是打消了企业的疑虑，“再加上3月就是我们每年惯有的广告密集投放期，我们已向电视台等买好了广告时间段，因此3月初，广告仍按原定计划播出了�！�
恶搞短片点击率太高
然而，广告在全国播出短短几天后，各大门户网站便出现了恶搞的短片，仅新浪就有250多万的点击率，“恶搞短片已伤害了消费者的感情。从消费者的感受考虑，我们主动减少了投播量�！惫愀娌糠滞２�，却引来广告被禁、张柏芝被封杀的种种传言。对此，企业老总昨日表示，“这则广告，没有违反国家的任何广告条例，是完全合法的广告。到现在为止，我们也没收到任何关于禁播的文件或通知�！敝劣诘笔蔽蚊挥屑笆背吻�，企业称不想再度卷入“艳照门”，同时也为制作新的广告片争取时间。
新广告模特露半脸
昨日，张柏芝代言的这则广告全面撤下，取而代之的是一位普通模特拍摄的新广告。为免再惹上代言人有污点的嫌疑，该模特在广告中仅出现半张脸，整个广告的诉求已从明星代言换成了对产品的介绍。不过，张柏芝两年代言费高达7位数，还不包括不菲的拍摄费用，如今广告仅播出1个月便撤下，这个损失谁来承担？对此，该品牌明言：主动撤下广告，因此不会向张柏芝提出索赔，所有损失企业承担。至于未来会否继续找张柏芝代言，该老总表示，一切要等市场调查结果出来再说。
早报记者吴晓铃
【编辑:程娟】
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