作家能夠像明星一樣包裝與推廣嗎？作家能夠像明星一樣擁有自己的經(jīng)紀(jì)人嗎？昨日下午，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著名經(jīng)紀(jì)人穆小勇首次與國(guó)內(nèi)著名出版人、作家坐在一起，舉行書業(yè)觀察論壇，共同商討如何在中國(guó)推行作家經(jīng)紀(jì)人，而在西方普遍存在的作家經(jīng)紀(jì)人也由此在中國(guó)浮出水面，揭開了其神秘面紗。
萌芽
作家經(jīng)紀(jì)人中國(guó)剛起步
昨日下午，論壇的主講人是曾經(jīng)策劃出版 《致加西亞的信》、《三毛作品全集》、《張愛玲典藏全集》的著名出版人楊文軒，由他策劃出版的女作家安意如的 “漫漫古典情”系列叢書被認(rèn)為是經(jīng)紀(jì)人式包裝成功的案例。當(dāng)初安意如只是一個(gè)名叫張莉的活躍新浪金庸客棧的普通網(wǎng)絡(luò)寫手，在與楊文軒確定合作關(guān)系后，楊文軒根據(jù)安意如本人古典的面貌、婉約的氣質(zhì)以及細(xì)膩的文風(fēng)，為其量身定做了 “漫漫古典情”系列，推出的《人生若只如初見》、《當(dāng)時(shí)只道是尋常》和《思無邪》等書迅速被市場(chǎng)認(rèn)可，而安意如本人也成為一名具有明星氣質(zhì)的作家，擁有眾多粉絲。
楊文軒認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的作家經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍處于萌芽階段，他介紹，擁有韓寒、安妮寶貝等暢銷書作家版權(quán)的出版人路金波正在積極運(yùn)作一家作家品牌管理公司，把作家及其作品打包分別推廣，代理作家形象經(jīng)營(yíng)權(quán)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)權(quán)。反觀國(guó)外，西方國(guó)家、特別是英美等國(guó)的作家經(jīng)紀(jì)人制度已經(jīng)發(fā)展得非常成熟。在美國(guó)的大眾圖書出版市場(chǎng)，超過90%的書都是通過作家經(jīng)紀(jì)人來出版的。
動(dòng)作
“借腦”明星經(jīng)紀(jì)人
楊文軒稱，目前他的出版公司擁有十幾位專職的作家經(jīng)紀(jì)人，都是以前出版社的策劃和編輯轉(zhuǎn)過來的。由于作家經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)還不成熟，目前國(guó)內(nèi)并沒有諸如地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、娛樂經(jīng)紀(jì)人這樣的資格認(rèn)證，所以，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著名經(jīng)紀(jì)人穆小勇應(yīng)邀出席了論壇。穆小勇說，作家經(jīng)紀(jì)人在國(guó)內(nèi)還是新興事物，他參加這次論壇，也是希望把自己包裝、推廣娛樂明星的手法向出版界的朋友進(jìn)行介紹和交流。
對(duì)于“借腦”明星經(jīng)紀(jì)人，楊文軒認(rèn)為，作家經(jīng)紀(jì)人與明星經(jīng)紀(jì)人在本質(zhì)上是一致的，他們通過自己的判斷挖掘、包裝有潛力的作家，為其策劃作品并將其推銷給出版商并最終出版走向市場(chǎng)。作家經(jīng)紀(jì)人的收入只在作家的版稅中抽取，一般是作家收入的10%。楊文軒強(qiáng)調(diào)，作家經(jīng)紀(jì)人并不是包裝策劃某一部作品，他是對(duì)作家本人進(jìn)行全方位、立體的包裝，以形成作家本人的品牌效應(yīng)。
業(yè)內(nèi)質(zhì)疑
個(gè)人魅力>作品實(shí)力？
作家經(jīng)紀(jì)制在推行過程中，也出現(xiàn)了一些弊端。作家經(jīng)紀(jì)人權(quán)力的過度擴(kuò)張，被出版商痛斥為引發(fā)種種病態(tài)現(xiàn)象的 “出版業(yè)的必要之惡”。而部分業(yè)內(nèi)人士也表示，作家經(jīng)紀(jì)人包裝作家，是將作家的個(gè)人魅力、市場(chǎng)前景放在首位的，但卻往往忽略了作品本身的文學(xué)價(jià)值。以安意如為例，她的“漫漫古典情”系列推出后，屢屢被讀者質(zhì)疑，書中很多段落都涉嫌抄襲。而另一位以明星方式經(jīng)營(yíng)自己的作家郭敬明更因一場(chǎng)打輸?shù)某u官司，而被打上了“抄襲作家”的十字架。
楊文軒回應(yīng)，他也看到了打造安意如過程中出現(xiàn)的“技術(shù)性問題”。楊文軒稱，不能因?yàn)檫@些問題的出現(xiàn)就否認(rèn)作家經(jīng)紀(jì)制，目前他們正在采取措施努力平衡作家的明星效應(yīng)與作品文學(xué)價(jià)值之間的誤差，力爭(zhēng)作家的明星效應(yīng)和其作品的文學(xué)價(jià)值形成正比。
作家反應(yīng)：
有人支持有人反對(duì)
著名作家魏明倫昨日告訴記者，身為作家的他深刻體會(huì)到與出版社談判、推廣宣傳等工作會(huì)耗去一個(gè)作家很大的精力，因此在多年前他就曾成立了一個(gè)以自己名字命名的文化公司，希望從事作家經(jīng)紀(jì)人的工作。但是當(dāng)時(shí)外部的條件并不成熟，這個(gè)文化公司最后并沒有運(yùn)作下去。但是隨著出版市場(chǎng)的規(guī)范，作家經(jīng)紀(jì)制勢(shì)在必行。魏明倫提醒，在推行的過程中，也要注意作家經(jīng)紀(jì)制的一些負(fù)面效果，如過于注重作家的外部包裝而忽略作品本身、對(duì)作家的包裝太過娛樂化等弊病。
作家莫言則表示，在中國(guó)，現(xiàn)在還沒有形成對(duì)出版經(jīng)紀(jì)人的迫切需求。一位作家一輩子也就是那么幾本重要作品，國(guó)內(nèi)的出版社那么多，對(duì)作者來說還是比較容易取舍，因此并不是特別需要經(jīng)紀(jì)人。
記者胡曉
圖片報(bào)道
