地方卫视涉嫌收视率造假 贿赂"样本"锁定频道
收视率造假正在成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。记者近日在采访中获悉，与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。
发现异常 某卫视收视率高得有些离谱
据介绍，目前我国电视收视率最为可靠的统计方法是，在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道停留一定时间长度，机顶盒就会记录，生成统计数据。以索福瑞在某一线城市为例，据了解，该城市常住人口过千万，目前约有不到500户安装收视测量仪为索福瑞提供测量数据。由于外地卫视在该地区的收视率并不高，当地研究机构认为，一家卫视全天的收视率常态，约在0.2至0.3之间。
但一些专业人士日前在分析收视数据时发现了一些不正常的收视现象。以全国部分收视测量仪城市数据为例，今年全国两会闭幕后的总理记者见面会，全国所有卫视同时直播，但某沿海地区的省级卫视收视率比其他卫视高1倍以上；玉树地震哀悼日晚上，由央视新闻频道制作的节目要求省级卫视转播，该卫视的收视率也高于央视新闻频道本身。相关人员根据测算，有些城市，只要有一户样本户，能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右。
深入调查 存在贿赂样本现象
异动现象引起了部分电视研究机构的注意。而在之后的收视数据分析中，他们更发现确有个别电视台涉嫌行贿样本。某直辖市一位周姓出租车司机家中，在去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。刚装完测量仪一个月左右，就有人来敲门，声称如果他们看某一卫视台节目，就会每个月得到200元的费用，且每周还会有小礼品，逢年过节还会有人登门来送大礼包。此后，收视调查机构进行现场查实确有贿赂。目前该样本户已被撤销。
去年一家城市电视台向收视调查机构一次提交关于9户样本户收视率异动的怀疑，经查实，这9户样本户有6户莫名长期锁定一家卫视。撤销后，该卫视在该城市的收视率立刻下降。而根据相关“污染样本”提供的信息，样本被干扰的方式比较隐蔽，多是采用定期给样本用户送大米、食用油之类的小恩小惠，让对方长期锁定该频道。
现身说法
被“污染样本”不断接到骚扰电话
退休工人老孙曾是国内调查专业机构索福瑞在某城市选定的一户“样本”家庭，因被一些电视台“收买”，提供了一些被“污染”的收视率数据，已被撤销其样本资格。记者找到了这个家庭�！叭ツ�4月装了收视测量仪，一位不认识的女同志敲门来问，说是否愿装一个电视测量仪，一个月给我们50元的调查费。不就是看节目时让我们按一下写有自己名字的�？仄髀�？我们没多想就答应了�？勺傲艘院�，麻烦真是不断啊。家里的电话、姓名、地址啊，好像全国各地的卫视台都知道了似的。他们纷纷打电话来，让我们收看他们的节目，之后我们就会收到他们寄来的茶叶等物品，逢年过节，还有礼品，东西不算贵重，但一个月一寄。 ”该用户还表示：“我们装这个仪器，都是签了保密合同的。但是，合同签了不到一个月，这家里的骚扰电话，真是太多了，都是各地电视台打来的，我直接接到的就有五六家电视台希望‘合作’的电话。 ”
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【编辑:张曦】 |
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