资料图:中国跳水名将郭晶晶成为某品牌在中国的广告形象代言人。 中新社发 王彤 摄
金牌选手郭晶晶所到之处,受到市民欢迎。 中新社发 洪少葵 摄
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资料图:中国跳水名将郭晶晶成为某品牌在中国的广告形象代言人。 中新社发 王彤 摄
金牌选手郭晶晶所到之处,受到市民欢迎。 中新社发 洪少葵 摄
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四年前,刘子歌的师姐、形象气质俱佳的罗雪娟只接手了一个飘柔广告。四年后,一个说东北话的上海女孩同样成为中国游泳的拯救者,而更加含蓄内敛的她,可能拥有更广阔的商业前景。
目前雪佛兰是中国游泳队赞助商,由刘子歌代言车是顺理成章的事情。同样需要她作为顶级代言的估计还有耐克,以前罗雪娟做代言人的时候,一年的价位大概在150万元左右。刘子歌这次奥运冠军加身,耐克肯定不会出低于师姐的价位。另外,时尚青春的刘子歌,运动品牌、手机、电视都有可能代言。如果刘子歌在未来的时间内能稳定发挥,尽快让大家熟悉,个性有好的定位,她会有比较好的商业前景,游泳毕竟也是大的项目。
但也并不是所有人都看好她。北京体育大学教授易剑东就说,“广告商看重唯一和排他性,刘子歌是突然冒出来的,企业赞助要考虑延续性。以后成绩如何,应该是他们着重考虑的!
不过,不管广告代言,光这块奥运金牌就足以让她进账400万元左右。
张怡宁
1999年至今,张怡宁先后获得了16个世界冠军,其中包括4枚奥运金牌。虽然奥运金牌数和郭晶晶持平,但张怡宁的商业价值却远低于郭晶晶。张怡宁目前只代言了李宁、达能、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等几个品牌。
据估计,张怡宁的商业价值未来在国内会保持前五名水准,易剑东表示,张怡宁完全只有正面形象,之前爆出的和队友陈玘的恋情也是瞎炒作,这不利于提高她的商业价值,在中国,体育明星广告的最大难点在于掌握分寸。郭晶晶有一些体育以外的新闻,而且不一定是负面的,但张怡宁则完全没有,这影响了张怡宁的市场价值。
尽管商业价值不如郭晶晶,但800万元左右的年收入足以让她步入千万富婆的行列。
何雯娜
19岁的蹦床冠军何雯娜目前是关注热点,何雯娜形象好、性格鲜明,这个邻家女生将会赢得很多广告商的青睐。
奥运后,何雯娜代言的第一个产品是体彩,但据悉,代言费只有象征性的3000元。不过,体彩代言并不足以真实地证明其市场价值,清秀的面庞和娇美身材,加上奥运冠军名片,何雯娜的收入有望向500万元靠拢。像彩电、儿童床、儿童玩具、健身房和游乐场所等,都将是她代言的首选。最近还有传言,导演张纪中要重拍《神雕侠侣》,其中小龙女的热门人选就是何雯娜。
陈若琳
跳水依旧是商业领域挖掘的重点,很多人看好小郭晶晶5岁的吴敏霞,认为形象甜美的她可以受到洗发水、女性用品的青睐,但吴的风头很快被本届奥运会上获 得 两金的16岁小丫陈若琳盖过。在雅芳的广告片中,陈若琳与师姐郭晶晶、吴敏霞一起出位,显示了她的接班人位置。
不过,由于处在青春期,因此她需要在成绩和性格塑造方面转型。除非郭晶晶的影响力淡出人们的视野之后,陈若琳才可能上位。郭晶晶在人们心目中占据了第一的位置,像前几年男子有田亮,其他人像胡佳等都不太受关注,赢家通吃同样体现在体育明星的商业价值上。
易剑东也认为,陈若琳缺乏鲜明的个性特征,成绩方面需要稳定下来。尽管如此,两块金牌在手的这位“ 小高敏”,将进账490万元左右。
从1996年至今,郭晶晶已经征战了四届奥运会。在成绩上赶超师姐伏明霞之后,她的商业影响力也远远超过其他中国女运动员。她代言的产品,从体育的李宁品牌,到麦当劳、百威啤酒、雪碧等。专家预计,郭晶晶将是今年的“体坛一姐”,年收入至少是2000万元。不过,27岁的她终有华丽转身的一天。那个时候,人们关注的“体坛一姐”是谁?
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