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　　相关报道："刘翔时代"已行将结束 中国飞人难续往日辉煌

　　刘翔失宠后应功成身退? 爱情已成遥不可及之梦

　　曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔,在经历北京奥运会退赛事件之后,商业价值一落千丈。笔者从昨天中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》获悉,刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元,降至目前不足200万元水平,跌幅高达87%。笔者还获悉,曾与刘翔签过代言合同,目前已到续约期的12个品牌,仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约,其余11家都在观望。其中,安利纽崔莱已经表示不与刘翔续约。

　　该报告提醒,企业目前选择刘翔代言,风险系数将大大提高。刘翔有可能步田亮后尘,逐渐隐退商业代言阵线。

　　　高峰时代言单价1500万

　　昨天,中国品牌研究院院长郑展威表示,该报告是刘翔因伤退赛后,国内首次有机构对其商业价值进行评估,其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。

　　据了解,从2004年雅典奥运会之后,刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年,刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元；2008年,刘翔的一级代言单价已达到1500万元,是5年前的40倍。

　　据央视调查公司提供的数据,2007年刘翔代言产品多达14种,是国内代言品牌最多的体育明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种,其中一级品牌全部为安利纽崔莱、中国移动之类的大企业,二级品牌也全部都是国内知名企业。2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧,刘翔在北京奥运会前一直是商业代言的焦点。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》,刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高,商业价值达到4.61亿元。

　　　　北京奥运退赛成“滑铁卢”

　　刘翔在北京奥运会上因伤退出,使其商业价值出现“滑铁卢”,其代言价值也迅速进入缩水期。