中国可以说是NBA最为重视的一大海外市场，单从这次随中国赛来到上海的NBA高层的人数和地位就可见一斑。用斯特恩的话讲，他要让人们清楚，NBA不仅仅是篮球。不过，大家心里都清楚，NBA此举依旧是“项庄舞剑，意在沛公”，目的还在中国这个NBA海外最为广阔的市场上。
亲临农民工小学剪彩
昨天下午，大卫·斯特恩率领骑士众星出现在上海闵行区的鲁冰花农民工小学，NBA为这所学校捐建了一个篮球场、一个电脑室和一个图书室，大卫·斯特恩亲自为这些康乐中心剪彩。在两个小学生的牵引下，戴着红领巾的大卫·斯特恩满面春风，看到孩子们早就坐在篮球场上等他到来，斯特恩高兴地向孩子们挥手致意。
这是NBA在中国捐建的第四个运动和学习康乐中心，也是NBA中国推广计划的一部分。对于NBA在中国推广的“关怀行动”，大卫·斯特恩很是满意。他在剪彩之后来到孩子们中间，看着孩子们畅游互联网，斯特恩满意地露出了微笑。与他同行的NBA巨星们也与孩子们沟通起来，喜欢孩子的老巴里拿出糖果来分给现场的孩子们，而道金斯则带领骑士的马绍尔、布朗和西蒙斯在操场上教孩子们打篮球。
一切都为市场服务
这几天NBA的高层可谓倾巢出动，出席各种活动。海蒂·尤伯罗斯参加中国篮球峰会与中国篮协领导探讨双方合作的可能性，亚当与NBA的全球商业伙伴和中国商业伙伴频频接触并出席中国篮球博物馆上海主题日的活动，大卫·斯特恩又在中国推广NBA关怀行动大秀慈善。NBA拓展中国市场的行动可以说是越来越频繁，涉及的方面也是越来越广，很明显，NBA对中国广阔的篮球市场已经不仅仅满足于多卖出几双球鞋了。
在昨天的捐赠现场，大卫·斯特恩在和记者聊天的时候红光满面，他自豪地表示：“我们此行的目的就是让大家知道，NBA不仅仅是篮球。在美国，我们就是要深入到社区，让每一个孩子都能感受到篮球的快乐，都能享受NBA带给他们的乐趣。当然我们也希望中国的孩子能够喜欢篮球，喜欢运动，将来喜欢NBA�！倍杂谥泄谐〉那熬�，斯特恩先生也不吝惜自己的溢美之词：“中国现在已经是NBA最为广阔的海外市场，去年一年的收入就有5000万美元。中国有比美国多4倍的篮球人群，让它达到和美国本土一样的收入额应该不是奢望�！盢BA甚至已经对下一步计划有了一个大概的设想，以后季前赛将常驻中国，全明星赛、常规赛会在几年之内登陆中国。NBA甚至有兴趣与中国篮协合作，建立NBA中国联赛以取代现在的CBA联赛。对此，NBA的二把手海蒂·尤伯罗斯表示：“我们确实在与中国篮协加强合作，相信在不远的未来，大家会欣赏到更好的篮球�！�( 滕达)
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