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形象比金钱重要 “丁之队”倾力打造丁俊晖品牌
2007年03月29日 12:28 来源:解放日报


    资料图片:丁俊晖在比赛中。 中新社发 李刚 摄


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  因为他的缺席,中国首个职业斯诺克巡回赛合肥站没能提起商家的兴趣。因为他的加盟,斯诺克中国公开赛引得众多赞助商趋之若鹜。目前丁俊晖的商业开发由众辉体育经纪公司打理,姚明的商业开发团队“姚之队”也出自这家公司。

  代言选择慎之又慎

  今年初,丁俊晖签下了他的第三个品牌代言———艾尔贝克,一个准备进入中国市场的美国休闲运动服品牌。星牌是丁俊晖之前的签约公司,目前由“丁之队”牵线的只有蒙牛和艾尔贝克。尽管代言费对外秘而不宣,但据记者了解,去年签下蒙牛的合同总额达上千万元,所以这次也不会相差多少。

  经纪人张萌说:“我们对小晖的商业开发有一个长期的计划,他的形象定位是健康勤奋、积极向上。在品牌选择上,最重要的是与小晖的个人特点以及运动特点相符合,健康、有美誉度。签下这两家企业,就是因为他们很符合小晖的定位!

  “比赛和商业活动怎样兼顾呢?”张萌说:“所有商业活动都要给比赛让道,小晖的成绩是最重要的,打完中国公开赛后我还会去英国陪他备战世锦赛!

  借鉴“姚之队”经验

  丁文钧一手把儿子丁俊晖培养成职业选手,按理他也可以像刘翔的父亲刘学根那样,参与管理儿子的商业活动。据了解,目前刘翔的大部分商业开发都是由刘学根、教练孙海平以及国家体育总局田径管理中心官员组成的“刘之队”打理。

  众辉体育旗下“姚之队”打造姚明的成功范例,吸引了丁文钧,他最终选择了众辉!耙χ印钡某晒υ谟,把姚明作为一个品牌来经营,使品牌的价值达到最大化,不为了眼前的小利而放弃长远的利益。

  2005年上半年,当众辉体育与丁俊晖签下一份长期合同后,“丁之队”对丁俊晖的商业开发便借鉴“姚之队”的理念。年底,丁俊晖一举夺得英国锦标赛冠军,“丁之队”却推掉了诸如汽车、手表、手机通讯等众多商家。经纪人陆浩说,丁俊晖代言的企业或者领域必须要有同样的品牌提升价值,要充分使用好丁俊晖这个形象,而不仅仅是为钱。(秦东颖)


 
编辑:卢岩】
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