盡管中國足球沒能進入世界杯，卻絲毫不妨礙中國企業利用世界杯賺錢。央視轉播世界杯期間，各類廣告鋪天蓋地“襲”來；隨著世界杯的落幕，來自業內的估計認為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

　　點球大戰每秒進賬12萬

　　“截止到目前，本屆世界杯收入沒有具體統計，據估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬廣告公司內部人士透露說。

　　今年4月間，央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時賽、點球大戰也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點球大戰15秒廣告標的價為180萬元一場，也就是平均每秒12萬元；而且客戶須按4場點球預付，即使最終只進行了一場點球大戰。這表明世界杯的廣告價格已經超過了奧運會和央視春晚。盡管如此，各冠名企業依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過5600萬元，而除點球之外，最小的一筆中標金額也達1100萬元。粗略計算，央視就世界杯展開的專門招標總金額就近6億元。

　　酒類廣告廝殺空前激烈

　　啤酒類企業在世界杯期間次第登場，使出渾身解數在賽場外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國內推廣力度最大的品牌之一。燕京啤酒奧運以來一直使用的廣告語“超越夢想，感動世界”現在換成了“清爽感動世界”。集團黨委副書記丁廣學向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達數千萬。而另一行業巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內，也打算借此機會提高“哈啤”在全國的知名度和銷售量。據銀河證券食品飲料業分析師預測，世界杯將助推主題投資，啤酒行業全年噸酒價格、產量和銷售收入增長率分別有望達到3%、7%和10%左右。