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炫富广告是大众心理的放大器
2007年05月15日 13:13 来源:新京报

  “至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”广告词,不过是我们好面子的传统的放大,是否会影响社会和谐,要看我们所追求的和谐标准是什么。

  当年在市场经济刚刚发轫的时候,走在城乡的路边经?梢钥吹健盎非虼缶频辍、“世纪经贸城”的字样,硕大牌子下面的店面小的可疑,基本“环球”者比路边摊高档有限,而“世纪”者可能是批发袜子、胸罩的。

  这毛病到现在都没改过来,终于被政协委员们揪出来了。报载:一边是广大民众买不起房子,一边是炫耀奢华富贵,强调买主尊贵身份的楼盘广告。这些炫富的广告语深深刺痛普通民众的心。政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差,有违和谐社会理念,应该加以整顿。(昨日《中国青年报》)这种广告是不是折射强烈的贫富反差,是不是有违和谐之道,不宜简单下结论。

  中国贫富差距的基尼系数已接近警戒线是事实,但这跟奢华广告其实没有直接的因果关系。

  我个人感觉,奢华广告跟大众买不起房子没有什么必然联系。道理很简单,电视上、报纸上做广告的玩意儿,有不少是老百姓买不起的,要是按照该政协委员的说法,该整顿的可不止是地产广告。

  但整顿了广告或者相应的广告用词,要是就能让买不起的人变成买得起的人,我就双手支持。要是整顿以后,心仪的商品多数人还是买不到,我就会觉得这提议缺少实际价值。

  的确,炫耀富贵是不好的,这对于大众会造成伤害。但我们也可以反过来想一想,要是把北京城的高楼都拆了,整个城市改成大杂院的话,是不是就能保证所有人的心理健康?很多穷人的心灵,是不是从此就能健康茁壮的成长?看来问题还真不是那么简单:如果不能产生真正的效果,整顿就有可能成为掩耳盗铃。

  我们知道,当年的路边“环球酒店”,其实是我们这里好面子的传统的放大,现在这些“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”广告词,不过是这种传统的延续。从商业的角度来看,在一个“面子”大过天的地方做广告,你要是说自己的房子是最普通住宅的话,恐怕很难卖得好。房子是人生最大的资产之一,如果不能勾引买主想象高贵的生活,难道让买主觉得自己花了钱还要低人一等不成?广告最重要的功能就是吸引别人对于拥有产品后的想象,但这样的想象,相信对已经有住房的人来说非常有限。

  所以说,广告问题只是表象而不是本质。

  而这些奢华广告是否会影响社会和谐,与我们追求和谐的标准和要求紧密相关。

  我们知道,人类社会很奇怪,往往最缺什么,什么就会被强调。比如说维多利亚时代最缺的就是对于贞操的尊重,所以当时的英国人在外表上都正经得不得了,对男女关系的要求很严格,私下里是不是这么回事,我们只要看看当时私下出版的、汗牛充栋的情色文学就知道了。所以说,追求社会和谐以什么为标准,确实值得我们思考。至于奢华广告该怎么处理,只需要依照法律行事就是了。

  文/五岳散人(北京媒体从业者)


 
编辑:张磊】
 

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