经过多年的改进和创新，全球汽车技术已基本达到了成熟的阶段，产品技术和质量的同质化趋势日益明显。据相关统计，全球的汽车消费趋势已逐渐从商品消费向品牌消费过渡，品牌日益成为消费者购车时的主要考虑因素；而在中国，汽车品牌文化营销的“战火”也渐见端倪。
然而，一个优秀的汽车品牌绝不是一朝一夕便能创建起来的，她是一个过程，一个通过企业文化的沉淀积累而逐步形成的过程。业内专家分析，各个汽车品牌都有各自特色的品牌文化。汽车文化营销尽管在中国刚刚起步，但其中不乏出现成功案例，他们在不断积累中打造其独具特色的品牌文化，从而一步一步提升该品牌形象。而东风日产旗下的新天籁在今年上市至今可谓成为其中的佼佼者。
纵观新天籁自今年4月上市以来的一系列举措及品牌文化营销活动，其高调亮相公众频频引起业内轰动，其所彰显的领导者风范、品牌自信等社会各界有目共睹。无论是作为博鳌亚洲论坛2006年年会贵宾用车，还是担任“天籁非凡夜”以及“天籁绿洲”等一些环保慈善活动的主角，“新天籁”在让消费者进一步熟悉该品牌的同时，也让消费者感受到其高品位的品牌文化底蕴。
品位一：领导者风范
在今年的4月21日举行的博鳌亚洲论坛年会上，新天籁成功取替德系高级轿车，首次作为亚洲车系代表——成为了论坛期间各国政府要员及政治、经济领域精英们的专用座驾，并在同一时间成功上市。在发布会现场，博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世谈判首席专家龙永图先生更成为新天籁的第一个购买者，在业内传为佳话。较之以往的商务用车，国宾车级新天籁少了几分沉重与严肃，多了些许练达和时尚，其内在价值取向暗合了这些在事业上取得成功的同时也希望尽享生活的“新成功人士”的品位、格调与追求，所以说，它是一款专为“新成功人士”精心打造的车型。
作为一个颇有全球影响力的经济盛会，以“亚洲寻求共赢”作为长远主题的博鳌论坛所显现的高品位、高层次一直广受各界认可。这与东风日产作为一个跨国汽车合资企业力求共赢发展的决心不谋而合。博鳌论坛和新天籁此次的默契牵手，无疑会把双方的高品位和美誉度推向又一个顶峰。东风日产乘用车公司既追求创新与超越，又讲究责任与和谐的良好的现代企业形象也将通过博鳌亚洲论坛得以展现。
品位二：慈善实业家
新天籁追求其高品位品牌文化的步伐似乎从上市后便没有停止，从5月10日开始，历时近半个月的全国联动“天籁非凡夜”主题酒会暨十辆新天籁博鳌特别纪念版慈善拍卖活动在广州、成都等十大城市陆续开展。而其在拍卖中的所得款项均用于支持国家的环保事业——“天籁绿洲”项目。
事实证明，东风日产所显现出来的大型正规企业勇于承担社会责任大家风范，已获得广大消费者及社会各界的认同，并在业界引起连锁的良性反应，成为行业甚至社会各界的模范。而且，该活动更与天籁一直积极倡导的“新成功人士价值观”、发挥新成功人士良好的社会典范作用等品牌文化高度一致，使消费者加深对天籁品牌车乃至东风日产企业文化的认同感。
品位三：国家环保卫士
“天籁绿洲”项目从在博鳌论坛正式宣布立项、“天籁非凡夜”的成功筹集启动资金到7月4日于人民大会堂正式召开新闻发布会并进入实操阶段，该项目频频活跃在各大媒体的主要版面。据了解，东风日产将在广州、上海、北京等城市各选定一片林区建立，通过定期组织车主进行植树等活动，目标将其建成一个非营利的生态休闲基地，日后作为天籁车主的活动基地。作为“新成功人士俱乐部”的一项重要活动，该活动旨在回馈天籁用户的同时，致力于参与国家环保事业的建设与发展，两者相得益彰。在环保已逐渐成为了当今社会的重要主题的大背景下，该活动无疑具有深远的社会意义。同时，一个勇于承担社会责任、主动回惠社会的健康企业形象已深入人心。
后话
从博鳌贵宾用车、“天籁非凡夜”到“天籁绿洲”，东风日产新天籁正是在这商家都争抢利润的时代当中，率先迈出了由纯粹追求利润阶段向回赠社会阶段的步伐，选择用实际行动去为社会公共事业添砖加瓦，其品牌文化也在一点一滴中逐渐沉淀。
