(聲明：刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
文／Kathy Chen
洪晃，著名文人章士釗的外孫女、著名外交家喬冠華的繼女、著名作家章含之的女兒、著名導演陳凱歌的前妻。1961年生于北京。12歲時被外交部送往紐約學英文。1984年畢業(yè)于美國紐約州瓦瑟大學。曾經(jīng)做過咨詢、有色金屬貿(mào)易、投資等業(yè)務(wù)�，F(xiàn)為出版人。出版《i Look 世界都市》、《樂•名牌世界》與《SEVENTEEN 青春一族》。曾為《三聯(lián)生活周刊》雜志撰寫專欄。出版自傳《我的非正常生活》。
現(xiàn)任中國互動媒體集團總裁。
2006年10月18日，“2006中國十大魅力女人”揭曉，洪晃獲“叛逆之魁”稱號。
朋友們都稱她是中國的奧普拉•溫弗瑞(Oprah Winfrey)。因為身為中國互動媒體集團總裁的洪晃掌管著三本時尚雜志和一個衛(wèi)星電視節(jié)目。對許多中國人而言，真正吸引他們的是洪晃本人。
這位聰敏、務(wù)實的媒體高管從來就不乏熱點：在過去幾年中，她推出了深受歡迎的博客站點之一，在一部女權(quán)主題的電影里擔任角色，還聯(lián)合主持了一個電視訪談節(jié)目，雖然這個節(jié)目沒能持續(xù)很長。她的評論頻頻被其他媒體轉(zhuǎn)載。
洪晃的經(jīng)歷彰顯出中國媒體行業(yè)的巨變，以及中國職業(yè)階層品位的變化。當洪晃2000年接手第一本雜志《世界都市》(iLook)時，這本面向女性的精裝刊物正面臨經(jīng)營困難的局面。她回憶說，當時希望將《世界都市》的客戶群瞄準對時尚感興趣的知性女人，但當時沒人對此感興趣，女性想了解的除了品牌還是品牌。
因此洪晃決定將《世界都市》的定位對準主流讀者�，F(xiàn)在，它已是中國業(yè)績最好的獨立經(jīng)營的雜志之一，雖然較《大都會》(Cosmopolitan)等與中國官方媒體聯(lián)合出版的海外雜志中文版還有差距。
消費者口味的變化深深影響著洪晃個人的興趣。她說，隨著女性時尚雜志的大量涌現(xiàn)，越來越多的精英讀者不僅僅滿足于了解時尚。6年前人們想的是：如何讓我的錢包鼓起來？現(xiàn)在有10%的人已經(jīng)做到了這點。因此他們希望獲得更深層次的信息。他們想了解設(shè)計背后的靈感、設(shè)計師、藝術(shù)家本人，還有其他藝術(shù)的東西。
與此同時，洪晃機智、調(diào)侃式的評論風格風靡一時，她也為人們開啟了了解中國特權(quán)階層的窗口。這在崇尚個人魅力和輕松話題的受眾中引起了共鳴。
雅詩蘭黛公司(Estee Lauder Cos.)中國區(qū)經(jīng)理沈祥梅(Carol Shen)說，洪晃就像是中國媒體現(xiàn)狀的代言人，她具有很強的洞察力，對其他人理解中國的媒體有很大影響力。雅詩蘭黛是《世界都市》的廣告客戶。
洪晃經(jīng)常會在她位于北京新興藝術(shù)區(qū)的那座倉庫改造而成的公寓里舉辦明星云集的聚會。在最近的一次晚宴上，一直對中國很感興趣的知名導演奧利弗•斯通(Oliver Stone)聽中國客人談“文化大革命”中的經(jīng)歷。英國設(shè)計師保羅•史密斯(Paul Smith)則是另一次晚宴的嘉賓，他同搖滾歌星崔健等中國藝術(shù)家和外國企業(yè)家及記者一起品嘗了Moet香檳和烤肉。
經(jīng)歷是垃圾，也是財富
今年45歲的洪晃早就為人所知。她的母親曾是毛澤東的翻譯，她的繼父在上世紀70年代擔任過中國的外交部長。12歲時，她被選進中國政府的一個翻譯學習班，進入紐約市的Little Red Schoolhouse學習，成為首批海外留學生之一。在獲得紐約瓦薩學院(Vassar College)的政治學學位后，洪晃進入咨詢企業(yè)甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)工作，后來在北京擔任德國金屬公司Metallgesellschaft AG駐中國首席代表。其間，她曾有過兩次婚姻，其中一次是與當時正在上升期的中國著名導演陳凱歌。1996年，她加入從事投資及咨詢業(yè)務(wù)的標準國際管理有限公司(Standard International Management Corp.)，在該公司投資《世界都市》后，她開始參與這本雜志。
洪晃在新浪網(wǎng)上推出自己的博客后，訪問量一直排前五位。在其中一篇文章中，她諷刺了陳凱歌對他執(zhí)導的電影被惡搞而勃然大怒，這篇文章在她博客里的點擊量最大。
現(xiàn)在，除了《世界都市》之外，得到標準國際支持的中國互動媒體集團還出版《青春一族》(Seventeen)的中文版和關(guān)于文化事件、餐飲購物場所及趨勢的月刊《樂》(Time Out)。該集團還負責與《世界都市》和《樂》有關(guān)的一個衛(wèi)星電視節(jié)目，內(nèi)容是有關(guān)在歐洲或其他勝地度假的中國名人。聚焦中國醫(yī)療及教育體系弊端等熱點問題的談話節(jié)目因為收視率過低而在一年后被取消。
洪晃說，我們當時希望談?wù)撝R分子看到的中國存在的問題，讓通常在電視上沒有話語權(quán)的人有發(fā)表看法的機會。現(xiàn)在我們知道他們沒有話語權(quán)的原因了，因為他們不能提高收視率。
事實上，還是洪晃本人更吸引人們的關(guān)注。她的自傳《我的非正常生活》從她的少年時期寫到與陳凱歌的短暫婚姻，直到目前的生活，這本書共賣出約20萬冊，網(wǎng)上書店當當網(wǎng)(dangdang.com)聯(lián)合總裁俞渝(Peggy Yu)說，這在中國是個很大的數(shù)字。
俞渝說，我家保姆所在的群體不會知道洪晃，但我辦公室的每個人都知道她。時裝界的編輯密切關(guān)注她說的每一句話。當她的書出版時，每個人都想知道她是否提到或調(diào)侃自己了。
廣州男性雜志《生活元素》的總編Alice Ou說，多年來她一直在關(guān)注洪晃個人及其事業(yè)的發(fā)展，有時也從洪晃經(jīng)營《世界都市》的方式中尋找靈感。她說，在《世界都市》，洪晃從全球視野出發(fā)思考中國人的問題，她在商業(yè)方面非常成功，也善于發(fā)掘各種可能性。
洪晃并不滿足于現(xiàn)在取得的成功。她正希望利用她的知名度和對不同媒體的興趣打造內(nèi)容提供商的品牌。她說，新的重點將是手機和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如有關(guān)餐館的評論和針對中國白領(lǐng)階層枯燥生活的幽默動畫等。
至于是否應(yīng)該嘗試或正式將自己定位為中國的奧普拉，洪晃的感覺很復(fù)雜。她在公寓中喝著咖啡說：“如果真有人能做到，那我就是一個，因為我能同中國的草根階層對話。如果說我沒看到其中的商業(yè)機會，那我就是瞎了。但在我個人看來，這需要慎重考慮一下，因為那樣你要整天出現(xiàn)在娛樂版面上，而我始終認為我需要掌握信息，而不是成為娛樂明星�！�
不過，洪晃承認，在其跨媒體擴張計劃的背后，她在極其激烈的媒體行業(yè)取得成功至關(guān)重要的信條是：“要想方設(shè)法讓自己成為一個品牌�！�
對話洪晃
記者：您在事業(yè)做得很好的時候，選擇了做媒體和雜志，做雜志是很有風險的，您為什么選擇辦時尚雜志呢？
洪晃：您剛才說做媒體是很辛苦的，我做之前沒人告訴我，誰都告訴我做媒體好玩兒。因為我們剛開始起家是《世界都市》，一般女的都愛看好看的衣服、化妝品。我原來是做投資咨詢的，天天是在化工廠和小五金工廠，現(xiàn)在是干化妝品和服裝，沒人告訴我干這個事兒特辛苦，而且風險特別大。當時只看到做媒體特別好玩兒的一面，特別新鮮的一面，和我原來做的東西不一樣。對這些估計比較少。后來有一個臺灣人問我：“沒人告訴你，你要想讓人累死就做媒體，要想坑死就做畫廊，賠錢賠得最多就做電影嗎？”我說之前沒有人告訴我。
記者：您覺得做雜志最累的是什么？
洪晃：不知道讀者想看什么，不知道什么信息受讀者的歡迎，就看到北青報賣得很好，我們就找不到北。還有雜志是這樣的，發(fā)行要和發(fā)行渠道的人、郵局或者什么合作，做渠道的都是哥們兒義氣比較重，他們哥們兒義氣非常足。另外一幫人是廣告商，是大公司，國外的歐萊雅、路易•威登。還要有創(chuàng)意人員，都是半瘋。所以要有江湖哥們兒，還要有正規(guī)軍，還要有半瘋。要做雜志的話，原來就是和企業(yè)的人打交道，沒想到是這樣的，要換個腦子，今天和廣告商打交道，明天是和另一撥人打交道。我們剛開始創(chuàng)立的時候是9個人，每天都和不同的人打交道。廣告商喜歡正規(guī)的會議室談工作，渠道的娛樂方式不一樣，喜歡歌廳，文化人喜歡吃、喜歡喝咖啡。學會和這么多人打交道，是很挑戰(zhàn)的一件事。
記者：對您來說，是很新鮮的事兒？
洪晃：是，好玩兒是好玩兒，但是剛開始是抓耳撓腮的。
記者：現(xiàn)在的發(fā)行量怎么樣？
洪晃：這幾本都很好，比預(yù)期想象的要好得多。一說發(fā)行量，北青知道，中國的平面沒有檢驗，聽說新聞總署要作檢驗了。《世界都市》在全國是8萬本。
記者：您想讓更多的讀者知道您是作家還是出版人？
洪晃：我現(xiàn)在有點糊涂。(笑)按道理來講，從我原來的身份來講，我當然希望大家認為我是一個能做媒體的，但是現(xiàn)在看來，我的博客超過1000萬了，所以我覺得也許一個人不可能什么事兒都做得好，也許我是做內(nèi)容的。我曾被人家臭罵過一頓，我寫的東西沒人看。我給時尚雜志投過稿，讓人家扇嘴巴出來，說我的東西沒有任何的價值，后來朱偉給我登了。我剛開始特別想做這個，后來不被人們認可。但是現(xiàn)在有這么多網(wǎng)友給我撐腰，1000萬的點擊量能不主流嗎？一下子覺得自己的腰板直了。我原來不是那么自信，但現(xiàn)在我覺得，也許我會做內(nèi)容，也許我能做內(nèi)容。
(摘自《財富人物》)
