(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
文/馬朝陽(yáng)
王中軍的名字在“央視年度經(jīng)濟(jì)人物”候選名單中是一個(gè)另類(lèi)。
這位華誼兄弟傳媒集團(tuán)的創(chuàng)始人兼總裁，平時(shí)更多地是和影視大腕們聯(lián)系在一起，比如和關(guān)之琳一起共進(jìn)晚餐，與馮小剛一起侃一通大山，但他出現(xiàn)在“經(jīng)濟(jì)人物”的行列還是讓很多人眼前為之一亮。之前，幾乎沒(méi)有來(lái)自傳媒娛樂(lè)業(yè)的人物這樣“登堂入室”。
也許，他的名與利昭示著一個(gè)有著廣闊前景的大產(chǎn)業(yè)越來(lái)越引人矚目。
做“大腕”很簡(jiǎn)單
王中軍辦公室的門(mén)與墻面融為一色，銀灰間著白色，沒(méi)有門(mén)楣、門(mén)框，掩上門(mén)之后就是一面完整的墻。歐式家具中擺放著很多藝術(shù)品。
他的員工很少能在早上看到這位老板，因?yàn)樗蟛糠謺r(shí)候早上都不會(huì)來(lái)上班。下午的時(shí)候有人會(huì)看見(jiàn)他在陽(yáng)光下的三里屯打撲克，或是開(kāi)著他的第N輛寶馬去自己的馬場(chǎng)。他經(jīng)常會(huì)到一些藝術(shù)家的工作室去逛逛，買(mǎi)下自己喜歡的作品。
王中軍把自己的生活和工作狀態(tài)稱(chēng)之為“休閑”，這在企業(yè)家中并不多見(jiàn)，尤其是有相當(dāng)資產(chǎn)的企業(yè)家。
華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)幾年占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房冠軍，有多部電影進(jìn)入前三名。華誼兄弟在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第359位，娛樂(lè)行業(yè)第一名。
很多人都看過(guò)馮小剛的賀歲片，很多人也都知道馮小剛和葛優(yōu)，但是并不是很多觀眾都知道王中軍，王中軍就是馮小剛背后那個(gè)“大腕”，一手導(dǎo)演了“馮導(dǎo)”這些戲的投資。
王中軍已經(jīng)成了中國(guó)影視界最有實(shí)力的投資人。去年馮小剛的電影《天下無(wú)賊》投資3000萬(wàn)元，《功夫》投資為1.2億元。今年王中軍號(hào)稱(chēng)“華誼同時(shí)開(kāi)拍三部上億元投資的電影，這在國(guó)內(nèi)是無(wú)人能比的”。而王中軍從中得到的回報(bào)也從“開(kāi)始賺幾百萬(wàn)后來(lái)到上千萬(wàn)，再?gòu)膬扇f(wàn)到現(xiàn)在拍一個(gè)電影賺上億”了。
王中軍的“名利雙收”也讓人們看到了一個(gè)蘊(yùn)含著豐富黃金的礦藏資源。
“在美國(guó)，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是僅次于軍工業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。有眼光的中國(guó)企業(yè)家可以到這個(gè)行當(dāng)來(lái)大展拳腳，相信會(huì)比做IT、房地產(chǎn)賺錢(qián)�！彼孕诺剡@樣說(shuō)。
做生意很簡(jiǎn)單
電影行業(yè)給王中軍帶來(lái)了名利，但是對(duì)他來(lái)說(shuō)，電影的事“十年前連想都不想”。王中軍1997年才進(jìn)入電影行業(yè)，那時(shí)他只是比較愛(ài)看電影，看自己喜歡的類(lèi)型。
結(jié)緣影視是從他開(kāi)始從事的廣告業(yè)“關(guān)聯(lián)”而來(lái)。1985年，王中軍從國(guó)家機(jī)關(guān)辭職，做了兩年的職業(yè)設(shè)計(jì)師、攝影師，為人拍廣告片、掛歷，之后，承包了一家公司的廣告部。生活和生意都沒(méi)有大的起伏。1989年，王中軍來(lái)到美國(guó)密歇根大學(xué)讀傳媒，像每個(gè)赴美留學(xué)生一樣，上學(xué)、打工。
“我是1994年從美國(guó)回來(lái)的，回來(lái)的時(shí)候絕對(duì)沒(méi)有成為一個(gè)電影制片人的抱負(fù)�；貋�(lái)主要是逃避，我覺(jué)得我在美國(guó)沒(méi)有那么強(qiáng)的生存能力，干的都是體力活，讀了一個(gè)學(xué)歷也是晃晃悠悠的�！蓖踔熊妿е�10萬(wàn)美金回國(guó)創(chuàng)業(yè)，說(shuō)服他的哥哥和弟弟，成立了“華誼兄弟”，“那個(gè)時(shí)候運(yùn)氣比較好，突然地賺了很多錢(qián)。”
這第一桶金就是為中國(guó)的銀行做IC設(shè)計(jì)。王中軍首先看到中國(guó)的銀行都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，于是向很多銀行毛遂自薦。王中軍的方案和中行不謀而合。華誼拿下了中行全國(guó)15000多家網(wǎng)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范工程。此后，其他商業(yè)銀行紛紛效仿中行改變門(mén)楣，華誼賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，不到三年時(shí)間已經(jīng)賺了四五千萬(wàn)。
有了點(diǎn)錢(qián)的王中軍想到了做影視。
做影視很簡(jiǎn)單
朋友一個(gè)偶然的提議，讓王中軍涉入了影視。
1998年，華誼兄弟廣告公司初次進(jìn)入影視業(yè)，投拍電視劇《心理診所》，一舉成功�！缎睦碓\所》賣(mài)給國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之后換來(lái)的是一些廣告時(shí)段，王中軍將廣告時(shí)段賣(mài)掉之后竟然獲得了100%的投資收益。這讓王中軍看見(jiàn)了國(guó)產(chǎn)影視的巨大商機(jī)。
隨后，華誼兄弟廣告公司影視部做了電影《荊軻刺秦王》的市場(chǎng)推廣，參與拍攝了《鬼子來(lái)了》、《沒(méi)完沒(méi)了》等影片，全部獲得成功。
王中軍在影視方面的成功，一個(gè)重要的原因是他找對(duì)了人。
馮小剛是一個(gè)。
談到和馮小剛的一拍即合，王中軍這樣說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)沒(méi)拍過(guò)電影，首先他是畫(huà)畫(huà)出身，我自己也是學(xué)美術(shù)的，經(jīng)歷也比較像。他在部隊(duì)呆過(guò)，我也當(dāng)過(guò)兵，我覺(jué)得什么都是感覺(jué)。”
最重要的是，馮小剛的電影思路，正對(duì)了王中軍的市場(chǎng)思路。
王中軍說(shuō)要找到有商業(yè)價(jià)值的人。馮小剛的商業(yè)價(jià)值大家已經(jīng)有目共睹，王中軍這樣評(píng)價(jià)華誼和馮小剛的關(guān)系：“小剛和華誼應(yīng)該是互相幫襯、共同成長(zhǎng)的�？梢哉f(shuō)，小剛對(duì)于公司的貢獻(xiàn)大過(guò)公司給他的幫助�！�
馮小剛的片子多是“大制作”，這也讓王中軍在中國(guó)開(kāi)啟了電影大成本制作的時(shí)代。在影視投資中王中軍崇尚大制作，“只有大制作才有出路。”
在王中軍眼中，做影視很簡(jiǎn)單，沒(méi)那么復(fù)雜。他輕松地說(shuō)，“故事能夠吸引你，足矣！概念能夠吸引你，足矣！”比如《手機(jī)》，拍之前根本沒(méi)有劇本，馮小剛有一天說(shuō)，想弄個(gè)手機(jī)與生活的片子，王中軍一聽(tīng)就說(shuō)，可行。
王中軍總結(jié)自己：“我在用人上算是有點(diǎn)膽，和別人談的時(shí)候都包含著巨大的誘惑。”
資本簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)單
華誼的資本運(yùn)作，王中軍說(shuō)起來(lái)也是“很簡(jiǎn)單”。
華誼兄弟是中國(guó)娛樂(lè)業(yè)較早進(jìn)行私募的公司。
資本運(yùn)作使王中軍在兩三年內(nèi)進(jìn)步飛快。“市場(chǎng)比原來(lái)更成熟，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)更大，資金上的幫助很大，另外在觀念上、公司治理上都更規(guī)范，資本結(jié)構(gòu)也更安全了�！�
經(jīng)過(guò)幾次資本運(yùn)作，王中軍依然保持著絕對(duì)控股地位，這也是這幾次資本運(yùn)作的一個(gè)前提條件。“我現(xiàn)在的發(fā)行公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的，音樂(lè)公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的，經(jīng)紀(jì)公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的，剛剛買(mǎi)了一家電視劇公司，比較運(yùn)氣好的是我們買(mǎi)進(jìn)來(lái)全部消化得很好，現(xiàn)在為止我們集團(tuán)下的所有公司都是盈利公司。”
有眼光和有運(yùn)氣的王中軍仍然保持著自己獨(dú)特的休閑生活方式。王中軍說(shuō)這是性格所致，“你不能讓一個(gè)工作狂像我這樣生活�！�
(摘自《名人傳記》)
