中新网3月9日电 据新京报报道,央视名牌栏目《同一首歌》将从近日起,停止商业演出,以公益性演出的形式出现。导演孟欣表示,《同一首歌》的目标不是进行商演收费,而是打造一个拥有自己品牌影响力的产业化生产链条。
昨日,孟欣在接受采访时表示,取消节目的商业演出是因为已经有越来越多的人对于《同一首歌》进行商演,收取高票价的事情提出不满,“这是我们在转型中遇到的问题,实际上我们80%的钱全是用在请明星上了,而且如果一直这样恶性循环下去,节目的名誉也会受到影响。所以我们打算先抓美誉度和形象定位,只做公益演出,不卖门票。”
孟欣说,《同一首歌》除了在央视的节目以外,还可以发展自己的后续产品,比如开发《同一首歌》系列的音像制品,甚至电影电视,歌迷会等等,而这些后续产品的问世都是可以赚钱的,“商业化并不是《同一首歌》的目的,而应该是产业化的一个步骤,《同一首歌》最终是希望做成一个文化产业!
对于取消商演后,是不是会影响到上节目的明星的数量和质量,孟欣表示她一点也不担心,“中央电视台是一个非常大的平台,演员在央视上节目是宣传自己最好的方式,我相信大部分演员不会因为《同一首歌》改成公益节目就不来的。而且现在我们也在和一些唱片公司谈合作,可以推出一些新人!(刘玮)
-对话
关于高票价:一卖票就是商演了,我们就控制不住了,明星就想,你商演那我们也要价了
新京报:最近一段时间大家对《同一首歌》商演高票价的事争议很大。
孟欣:《同一首歌》开始不卖票,我们都不知道怎么就开始卖票的,一开始我们都是做比较有意义的主题,有一些演出商可能就觉得可以做,就稀里糊涂开始卖票了,他一卖票就是商演了,我们就控制不住了,明星就想,你商演那我们也要价了。
新京报:很多人都说,《同一首歌》现在挣了不少钱,究竟挣了多少?
孟欣:大家现在都在说,孟欣变了,《同一首歌》就知道挣钱,其实我们80%的费用都是演员的出场费,10%是制作费,10%用在录像、吃住上。观众不知道,他们会问,为什么我们看中央电视台的节目还要买票,而且票价还没有一个准确的定位。你要碰到一个好的演出商,他好好给你做一把,要是碰到一个投机商,就是高价。我现在和这些人谈判的时候,要做的事就是辨别他们是好人还是坏人,有些人跟你说,我们西部穷啊,没钱啊,就是要看《同一首歌》啊,我们就信了,开始做明星工作了,说不要钱不卖票,但到那发现完全不是那么回事。
新京报:这种情况节目组控制不了吗?
孟欣:控制不了,因为他们是把钱直接给国际总公司,国际总公司要收我们的管理费,收完之后,把剩下的钱全部打入每个演员的公司,他出了钱就是有经营权了,就开始卖票了。于是就有很多人开始说,怎么我们的票价这么高?于是我就想,要不然我们就彻底商演,《同一首歌》就是一个文化公司,但实际上我们还是传媒,我们是中央电视台,毕竟不是企业。现在我们是说不清道不明,你一去演出,老百姓就说,《同一首歌》又赚钱去了,是官不官商不商。我给《同一首歌》的定位就是,它从开始到现在,就是中央电视台一个优秀的栏目。
关于公司化:《同一首歌》的混乱造成了文化市场的混乱。
新京报:但是自从《同一首歌》转到国际总公司以后,就已经开始实行公司化运作尝试了,你还只是把它定位在一档电视节目上吗?
孟欣:这种尝试是失败的,虽然是公司化转型,但是在播出的时候还是一个节目,但公司化又必须要考虑到企业回报,这样就在老百姓爱看的节目中出现了商业色彩!锻皇赘琛返幕炻以斐闪宋幕谐〉幕炻,很多文化公司对我们意见很大,说我们利用了媒体平台的垄断占有了他们的市场。
新京报:央视在其中起到了很大的作用?
孟欣:如果没有CCTV那《同一首歌》是文化公司也无所谓了,如果央视是商业电视台这事也好办了,现在还是一个公共电视台,要宣传的还是美好的、有希望的,观众打开电视就看见人举着烟酒广告的大旗子他也生气啊。所以我们首先要明晰定位,《同一首歌》就是央视的节目,然后再做它的产业链,做其他衍生产品,我们的失败就失败在一根线,演出-录制-播出。其他有很多东西可以做,比如《同一首歌》的主题公园、《同一首歌》的音像店,但是你不能把这些东西都混在一起做。
关于如何盈利:干吗非要把上中央台和赚钱混在一起?你啥都要啥都没有了。
新京报:如果停止商业演出,用什么钱交给台里?
孟欣:产业链可以赚到钱,必须要把钱给台里交足了,才能共同开发这个产业。我们觉得特别遗憾的是,世界500强里没有中国的文化品牌,但是有好莱坞、迪斯尼,我们要把产业链打开。产业要做强,一定要拉动经济增长,我们现在先抓美誉度和形象定位,这样让你再买我们的产品你不会有任何怨言,比如迪斯尼的东西再贵你也愿意买,因为它的品牌形象好,所以现在我们先大方地做公益的、主题的,老百姓会想,《同一首歌》赞助过白血病,它的东西要买,但是现在大家会想,《同一首歌》赚了我们2000块钱,然后给了我们一个5块钱的东西。
新京报:你会担心停止商演之后,演员来得少了吗?
孟欣:其实这个道理很简单,上了中央电视台,你的知名度不就提高了吗,完了你可以去做两件事,赚你的钱、回报社会,你干吗要把上中央台和赚钱混在一起?你啥都要啥都没有了。
你不来拉倒,公益演出实际上是为你塑造形象,你不参加公益演出,那你啥也别参加了,你就永远离开观众喜欢的《同一首歌》。
新京报:对于《同一首歌》,停止商演还有其他好处吗?
孟欣:有商演我们也省得到处打假了,没有商业就不用卖票了,像上次玉屏有人冒充我们,台长就急了,跟我说,不是不让去贫困地区收高价吗?你怎么又去了,我说我没去啊,我还要和他们打官司。