中新社北京九月七日電 題：新媒體爭相“卡位”
中新社記者 李鵬
“想唱就唱，終有一天，你會看到揮舞的熒光棒！”這是“超級女生”的廣告歌，卻被一個博客(blog)擁躉引用來表達自己的熱切期盼：“博客傳播時代即將到來！”許多傳統(tǒng)媒體人還在疑惑博客到底是什么東西的時候，“想寫就寫，想傳就傳”的博客們已經(jīng)發(fā)出挑戰(zhàn)：博客來了，傳統(tǒng)媒體能不沒落么？
作為互聯(lián)網(wǎng)的一種新應(yīng)用，博客的中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，是一種特別的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式。每個博客既是傳播者，又是受眾，因此被看作是對大眾傳播的顛覆。美國《商業(yè)周刊》大膽的預(yù)言，博客將改變各行各業(yè)。而它最讓傳統(tǒng)媒體倒吸一口涼氣的預(yù)言是：“五年之后，博客會決定媒體的生死。”
雖然英文世界的博客早在“九一一”時就以其對災(zāi)難親身體驗的描述而名聲大躁，但博客在中文傳播領(lǐng)域正方興未艾。實際上，中文博客已經(jīng)無所不在，即將召開的第三屆世界華文傳媒論壇上，博客中國網(wǎng)站就將為每個參會華文傳媒代表提供一個博客平臺。
博客炙手可熱，但傳媒領(lǐng)域還有更新潮的，那就是被看作是顛覆傳統(tǒng)廣播的“播客”(podcast)——傳播方式類似博客，但傳播內(nèi)容是音頻文件。
無論是博客還是播客，都可以看作是第二代互聯(lián)網(wǎng)的運用，其主要特點就是“多媒體”和“互動”。與我們熟悉的傳統(tǒng)媒體相比，這些基于現(xiàn)代通訊技術(shù)的新媒體究竟會如何改變這個世界的傳播圖景？
西方傳統(tǒng)媒體已選擇以最快的速度在新傳播領(lǐng)域進行“卡位”，而中文傳統(tǒng)媒體也以同樣的熱情擁抱層出不窮的新媒體。當互聯(lián)網(wǎng)運用越來越普及的時候，傳統(tǒng)的報紙、電視臺等無一不進行網(wǎng)絡(luò)化生存；當手機逐漸成為移動多媒體時，《中國婦女報》去年就率先發(fā)布了可在手機上訂閱的“手機報”，現(xiàn)在手機已經(jīng)成為人們重要的信息來源之一。
報紙和電視聯(lián)姻、網(wǎng)上打造多媒體平臺、發(fā)展跨領(lǐng)域傳媒集團、構(gòu)建移動多媒體等等，中文傳媒都比以往更追求“跨媒介傳播”和“打造互動平臺”。不僅國內(nèi)中文傳媒如此，偏居海外的中文傳媒也借助高科技手段，實現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的覆蓋。日本株式會社大富董事長張麗玲不僅辦了電視臺，還開通了手機網(wǎng)頁。她說，她的最終目標是在日本打造一個集電視、報紙、雜志、手機網(wǎng)頁等傳統(tǒng)媒體與新媒體于一身的嶄新的“互動立體華語媒體平臺”。
到底誰能看到“揮舞的熒光棒”？傳統(tǒng)媒體還是新媒體？結(jié)果其實并不重要。重要的是，中文傳播曾經(jīng)被看作是互聯(lián)網(wǎng)時代行將滅絕的“恐龍”，但現(xiàn)在我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，中文傳播同樣有青春活力，可以在更寬更廣的舞臺上“想唱就唱”。
