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中新綜述:華文傳媒新態(tài)勢(shì)之——免費(fèi)報(bào)紙馬蹄疾

2005年09月06日 13:20

  中新社北京九月五日電 題:華文傳媒新態(tài)勢(shì)之免費(fèi)報(bào)紙馬蹄疾

  中新社記者 董會(huì)峰

  免費(fèi)報(bào)紙每每出現(xiàn),總會(huì)帶來一些神奇。

  以香港為例。二00二年六月,當(dāng)《都市日?qǐng)?bào)》在報(bào)刊林立的香港創(chuàng)刊時(shí),并沒有多少人真正看好這份免費(fèi)報(bào)紙的前景。但僅過一年多,《都市日?qǐng)?bào)》就開始盈利。目前該報(bào)月賺數(shù)百萬港元,發(fā)行量達(dá)三十萬份,穩(wěn)居香港報(bào)業(yè)第四位。

  今年七月十二日,星島新聞集團(tuán)推出免費(fèi)報(bào)紙《頭條日?qǐng)?bào)》,號(hào)稱發(fā)行四十萬份;由香港地產(chǎn)中介巨頭“中原地產(chǎn)”老板施永青投資、原定今年底推出的《AM730》,也提前于八月一日面世。至此,香港有了三份免費(fèi)報(bào)紙,“三足鼎立”。

  英國(guó)BBC廣播網(wǎng)的一篇特稿這樣描述:“手持三份免費(fèi)報(bào)紙,走進(jìn)列車車廂。車?yán)飪膳懦丝,還有擠占了六七成空間的站著的乘客,絕大部分都在埋頭讀這些報(bào)紙。這已是香港周一至周五清晨上班、上學(xué)一族的常態(tài)了!

  其實(shí),不止香港如此。在西方國(guó)家免費(fèi)英文報(bào)紙橫行之際,世界各地的華文媒體市場(chǎng)也開始出現(xiàn)“免費(fèi)報(bào)紙熱”。在美國(guó),在日本,在澳大利亞等地,華文免費(fèi)報(bào)刊不時(shí)涌現(xiàn),用“春風(fēng)得意馬蹄疾”來形容并不為過。

  在中國(guó)內(nèi)地,由上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《I時(shí)代報(bào)》于二00四年三月正式創(chuàng)刊并在地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行。在北京,地鐵里也出現(xiàn)了《職場(chǎng)》、《前程》等免費(fèi)贈(zèng)閱、提供職訊的小型報(bào)紙,以及生活、服務(wù)類周刊《D壹周》。每每出刊,很快就被索取一空。

  回到一個(gè)基本問題:免費(fèi)報(bào)紙從何而來?何謂免費(fèi)報(bào)紙?一九九五年,瑞典的一家公司想出給地鐵乘客贈(zèng)報(bào)的主意,受眾瞄準(zhǔn)乘坐地鐵的年輕乘客。如今,這家名為“地鐵國(guó)際”的公司,已經(jīng)成為世界上最大的免費(fèi)報(bào)紙集團(tuán),在近二十個(gè)國(guó)家和地區(qū),發(fā)放了四十多份免費(fèi)報(bào)紙,香港《都市日?qǐng)?bào)》便是其一!暗罔F國(guó)際”創(chuàng)辦的Metro,被認(rèn)為是世界第一份免費(fèi)報(bào)紙。據(jù)此可見,免費(fèi)報(bào)紙是一個(gè)“新事物”。

  免費(fèi)報(bào)紙除了免費(fèi),還應(yīng)大致具有如下特點(diǎn):一,有一定發(fā)行量和影響力;二,面向特定人群,通過地鐵等方式免費(fèi)發(fā)行;三,通常具有盈利能力。

  研究學(xué)者認(rèn)為,免費(fèi)報(bào)紙的主要特征是獲取的無償性、流通的公共性、內(nèi)容的普適性,即在地鐵公交等公共場(chǎng)所免費(fèi)派發(fā)或放在特定位置供讀者自行索取,內(nèi)容以刊登大眾化的新聞報(bào)道和普適性資訊信息為主,發(fā)行的主要目的是為擴(kuò)大報(bào)紙影響、吸引廣告投資從而贏利。因此,免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)定位、采編模式、運(yùn)營(yíng)手段等方面與傳統(tǒng)報(bào)紙存在著較為明顯的差別。

  免費(fèi)報(bào)紙帶來了什么?毫無疑問,它為“地鐵族”等讀者帶來了免費(fèi)的“快餐”享受,也給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了競(jìng)爭(zhēng)壓力和一定沖擊。以香港為例,三份免費(fèi)報(bào)紙的總發(fā)行量多達(dá)百萬份,勢(shì)必給每日總銷量約一百二十萬份的香港傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng),帶來挑戰(zhàn)——尤其是廣告市場(chǎng)。此外,免費(fèi)報(bào)紙還引起內(nèi)容格調(diào)不高、為城市帶來垃圾、環(huán)保等相關(guān)話題。

  存在即合理。免費(fèi)報(bào)紙盡管不完美,但歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)、“大浪淘沙”,仍呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。在美國(guó),像《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》這樣的傳統(tǒng)主流大報(bào),也開始通過收購(gòu)、創(chuàng)辦等方式,跨足免費(fèi)報(bào)紙領(lǐng)域。

  專家認(rèn)為,類似的情況,相信也會(huì)在華文報(bào)紙身上出現(xiàn)。未來幾年,世界各地預(yù)計(jì)將有更多的中文免費(fèi)報(bào)紙“應(yīng)運(yùn)而生”。(完)

 
編輯:賈靖峰】
 
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