2002年的时候，央视独具慧眼地看到了末代甲A的经济价值。足协为全年的联赛开价540万，马国力老师摇摇头说，“NO”。
三年过去了，甲A已成了过去时，替代者中超还是不能登上央视大雅之堂。足协也想让比赛上央视，而央视却不买足协的账，“垃圾比赛不值钱，你蒙谁呢？”好在文广集团当了下家，几年来高举热爱本土联赛的大旗，薄利多销，倒也落个热闹。
经过坚持三年不转播中国联赛的高姿态之后，央视开始涉足国字号比赛的转播权，而且是狮子大张口，不转则已，要转就是独家。据说这次与足协的谈判中，央视依然占了绝对的上风，“以互换广告的形式独揽了中国之队转播权，没有花费任何现金”。
虽说市场决定价值，但足协此举恐怕更多的是出于无奈。比赛上不了央视，赞助商自然不满意；赞助商不满意，钱就到不了足协的账。中国之队是个老虎机，大大小小，男男女女，数支队伍，上百号人一年的开销不是个小数目。如果全指着足协自己掏腰包，显然不现实。当年王俊生攒下的家底，这几年折腾得也差不多了。要是没有赞助商，球队集训外访比赛就成了大问题，别说莱茵河了，能去趟香河就算不错。
央视号准了足协的脉，“阴阳失调，底气不足”，因此才会有不花现金，照样拿下的霸王协议。要知道，那可是时间为5年，内容为国字号球队的比赛转播权。这放在任何一个足球人口超过千万的国家都是不可想象的。且不论比赛水平的高低，单就“国字号”三个字，如何就沦落到了这般光景？
中超之烂，已经无须口舌。中国之队好歹也该值点钱，之所以能被央视“空手盗”，原因有二。
一是男足冲击德国世界杯失利，女足坐着滑梯成了东亚第四，中国之队自贬身价，足协在谈判的时候腰杆不硬。至于2010年南非世界杯，那是没谱的事儿。足协就算敢拍胸脯说肯定出线，您信吗？
二是迫于赞助商的压力。人家出那么多钱包装你，当然要求在最具影响力的媒体上亮相。
球队不争气，赞助商施压，重压之下，足协被迫就范。不能说央视太牛，只能说他们在随行就市。如果赞助商还把中国之队当个宝，那是因为他们是老外。足协和央视心知肚明，中国足球不是F1，单比收视率，恐怕还比不上F4呢。
