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收视率成天文数字 超级女声:一场平民化选秀运动

2005年08月26日 07:25

  决战前的“超级女声”(以下简称“超女”)爆点不断。8月24日上午,饱受争议的评委黑楠通过网站宣布退出。当日下午,抵达决赛地长沙的各超女的“粉丝”(歌迷)代表开始拉票行动。8月25日上午,相关网站统计显示,“超女”专题的网络留言已超过207万条。

  海选、PK、玉米、凉粉……一档节目在今夏创造诸多流行语;15万人全国报名、2000多万名观众每周关注、收视率突破10%,这组“天文数字”让传媒惊呼!俺币讶煌牙胍坏导虻ビ槔纸谀康母拍詈汀安莞煨窃硕钡目蚩。如今,“超女”被看成当下中国的一面镜子,点点滴滴都是社会现象的折射。选手、主办方、粉丝、观众和旁观者,都可以从这道大餐里各取所需。

  如今的“超女”,越来越像一个江湖

  4个月以前,这档刚刚开始热身的活动已让主办方高兴异常。数千人报名排长队、连夜赶印报名表,“各大赛区报名处爆棚”的消息频频见诸报端。主持杭州赛区海选的湖南卫视“超女”导演洪涛兴奋地说,2004年的“超女”就挺火了,没想到今年更火。2004年,全国报名“超女”的人数为5万。

  但此时的“超女”,带给人们的还只是一种“原生态”娱乐。没有一个音准的胡叶新、“红衣教主”黄薪、恶狠狠一句“我会记住你们”的选手、被无数人痛批的问题评委……人们津津乐道的都是这些“花絮”。在这场以16~20岁年轻女性为主力的娱乐活动中,更多的是看热闹的。

  6月,各大赛区评选尘埃落定。此时,“超女”已通过一轮又一轮淘汰,吸引众多跨年龄层的旁观者加入。与此同时,各大赛区的偶像开始冒头,并迅速聚集起各自的粉丝团。在百度的帖吧里,李宇春吧、周笔畅吧等各大“超女”吧相继建立。网络平台的介入,立刻搭起了观众与选手沟通的桥梁,并成为后来“超女”运动的巨大推力。

  7月中旬,“超女”夏令营启动。此时的“超女”突然像一幕大戏般不断抛出精彩的片花。黑楠遭枪击、柯以敏赠戒、?肀怀、内定名单等等,评委和选手都在竭力吸引观众注意力。

  比赛越升级,竞争越白热化,“超女”抛出的“亮点”就越多。签约风波、评委退出、粉丝拉票、黑幕疑云和海水般泛滥的眼泪,“超女”终于从一档娱乐节目,变成一个全民参与的公共事件。网友评论说,“如今的‘超女’,越来越像一个江湖”。

  所有的一切,在最具悬念的“5进3”比赛中被发挥到了极致。来自央视索福瑞媒介研究公司的信息显示,8月19日的“超女5进3”比赛,上海收视率达到8.3%,而成都、武汉、长沙等地的收视率更是超过了13%。当晚的短信投票,人气最高的李宇春得到近190万条短信支持,位居第二的周笔畅为133万多条。

  每人都能在选秀大餐中各取所需

  “广泛性和群众性!敝泄缁峥蒲г呵嗌倌暄芯渴抑魅蔚ス庳景选俺钡幕鸨紫裙楣τ诖,“年轻人有三大需求,学习、就业和参与”。平民化的选秀活动,就极大地调动了年轻人的积极性。

  报名者心态各异。自我展示也好,好玩尝试也好,作明星梦的女孩占了大多数。2004年的前三名“超女”签约娱乐公司,又代言,又出唱片,是最好的诱惑。尽管多数人的梦想都会迅速遭遇破灭,但只要能参与,就让她们感觉迈出了真实的一步。所以,2005年的“超女”队伍里,可以看到大量的2004年落选者;各大赛区都可以看到候鸟般追梦的其他赛区落选者。

  观众的心态也是复杂的。MTV音乐台上海首席代表顾陆丰分析说,观众有的是希望能够看到明星从海选到成名的真实状态;有的希望看到原生态的表演;更多的则只是为了娱乐。

  洪涛认为,“互动”是“超女”吸引观众的制胜一招。当海选的大众卡拉OK结束之后,50进20、20进10、10进8、8进6……选手越来越少,但观众的关注度却得到了累积。他们通过网络、短信发起了一场“全民娱乐”运动。尤其在粉丝团联名罢免评委风波之后,参与者更体验到民众的力量和互动的乐趣,于是更积极地把这场“草根造星运动”进行到底。

  评委们风头绝不亚于“超女”们。尽管不断爆出黑钱、黑枪、罢免等风波,参与“超女”的评委似乎各个都被伤害得体无完肤,但却收获了最大的人气利益!俺敝,没多少人知道黑楠的名字,复出的柯以敏也声势微弱,“常顺”两位在歌坛都半紫不红。但“超女”之后,各位评委都登上了娱乐新闻头条。争议最多的“柯楠”组合,一进一退都由经纪公司背后决策,如今他们更要出书、办学校,培养新“超女”。

  商家也从“超女”中获得了最大利益:以广告提升人气的方式与经纪公司达成协议,用最低成本请上届“超女”季军张含韵为形象代言人,广告如海量般在全国各地铺开。将产品与电视节目、网络、电信整合,商家更愿意把红遍全国的“超女”看作是一次营销的成功。

  “超女”运动的最大赢家,当属湖南卫视。这个以创新闻名的地方电视台,在“超女”上投入了最大精力。洪涛表示,他们的大投入,为的是打造品牌。而品牌的背后,就意味着巨大的商业利益。

  生生不息的“黑幕”

  从漠不关心到热烈讨论,学界人士也频频开谈“超女”现象,有人看出了庶民文化反精英运动的苗头。

  “‘超女’是当下中国的一面镜子,点点滴滴都是各种社会现象的折射!钡ス庳颈硎。

  “超女”的火爆,凸现国内娱乐节目的缺乏!八淙晃颐堑奈幕罱瞎シ岣涣诵矶,但娱乐节目更新率高,更讲求‘与时俱进’!钡ス庳颈硎,“在‘超女’之前,国内娱乐节目还比较单调,虽然歌唱类比赛不少,但那些都是庙堂式的,观赏类节目。而曾经热闹过的娱乐节目,比如快乐大本营等综艺节目,固有的模式渐渐对观众失去了吸引力。此时,‘超女’以一种全新的电视节目形态出现,立刻就抓住了观众的注意力!

  “我们长期处于单一标准的社会形态中,但随着社会的发展,文化日益多元化,大众文化的崛起,应该得到宽容和接受!鄙虾8吹┐笱缁嵫到淌谒锸苯硎,“‘超女’中有不少缺陷,必要的文艺批评也是需要的,但迄今为止,我依旧认为这是一个正面的节目。它给缺乏娱乐生活的中国观众带来了快乐,而且成功的商业策划也有积极的社会意义!

  “超女”启动以来,一路被鲜花和板砖簇拥。观众扔板砖的主要原因,就是生生不息的那些“黑幕”。从选手到评委,每个阶段,都会有不和谐音冲击“超女”舞台。而这些不和谐音的产生,也被认为与当下的社会现状相关。

  “黑幕的爆料,是对社会上不好现象的折射和联想!钡ス庳救衔,“操作过程中制度的不完善,主办者的失误,都会引起一定的猜疑。有指责是正常的,它是一个反刺激,令节目受到更多的关注,同时也需要主办者开诚布公地随时澄清谣传,才能让节目更好地走下去!

  搭建网络平台,为偶像加油鼓劲;指责黑幕,要求主办方澄清;联名要求罢免评委;街头推广为偶像拉票……更令一些学者兴奋的是,“超女”运动中观众的民意表达力量,但更多的学者持谨慎态度。单光鼐认为,“超女”的联名罢免揭示了一个事实,就是凡事不能违背民意,不能置舆论于不顾。既然这个节目是建立在群众参与基础上的,那么群众就是最好的裁判。(来源:中国青年报 作者:林蔚)

 
编辑:宋方灿】
 

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