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台湾传媒为保饭碗广告新闻化已成媒体普遍困境

2005年07月15日 11:00

  中新网7月15日电 因广告量大幅萎缩、新科技传媒相继出现,台湾传统传媒不堪财务压力,不得不受台当局和企业的“置入性行销”(以新闻采访稿的形式刊载广告,即广告新闻化)牵制,新闻从业人员的专业精神严重受损。

  据香港媒体报道,中华传播学会2005年年会14日起一连3天在台湾大学凝态馆会议中心举行。在名为“‘置入性行销’中,新闻与广告的楚河汉界”座谈会中,台湾《中国时报》总经理黄肇松不否认该报有“置入”问题,但他也道出今天传媒普遍的困境。

  他以该报为例说,中时每一份的成本为27.5元新台币,但售价仅10元,实是不敷成本﹔而且,台湾广告量在1999年前是950亿元新台币,如今跌至550亿元,报纸所占的广告量也从280亿元跌至150亿元,台湾没有一家传媒不在为生存而战,广告客户成为非常强势的买方市场,此时报纸若无法生存,已掉在“楚河”里,如何奢谈理想的发挥。

 
编辑:秦欣】
 

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