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三大赞助商联手买单 周杰伦北京演唱会不卖门票

2005年06月03日 16:44

  7月9日周杰伦北京工人体育场2005演唱会是北京今年上半年成本最高、规模最大的演唱会,但这同时也是今年最奇特的一场演出。因为,这场演唱会没有一张门票出售。

  在这场总共3.3万张门票中,中国移动一举买下了高达25000张门票,而周杰伦的另外两个赞助商美特斯邦威和德尔惠也分别买下了4000张和3000张。此次活动的主办方称,这是一场真正的歌迷看演出、企业买单的演唱会模式。

  这场演唱会的门票从1480元、1080元到380元、180元。但却没有任何一张门票真正进入销售而是由周杰伦的赞助商买单。在海外演唱会上,赞助商是降低高额出场费的重要手段。事实上,上一次周杰伦北京演唱会的票房并不好,由于制作成本高、门票也自然很高,但周杰伦的歌迷年龄低、购买力弱,这一矛盾影响了演出的商业效果,只是由于赞助商后期跟进才缓解了这一矛盾。

  周杰伦作为人气最高的艺人,不但歌迷群广泛,赞助商也是最多的,目前有8个广告代言的周杰伦完全可以超越一般卖门票的模式。此次,周杰伦演唱会创造了一种多赢的局面,演出方轻易化解了周杰伦近60万美元的出场和制作费,三家企业获得了一次利用最高人气艺人促销产品和推广品牌的机会。

  尽管,这次一张门票不卖是一种比较特殊的案例,但它和诺拉·琼斯北京演唱会利用赞助商大幅降低门票价格的运营尝试,对北京建立一种真正良性现代的演出市场是非常有启示性的。今年,低票价和吸引赞助平衡成本将是北京演出商必须苦练的“内功”。(北京晚报 戴方)

 
编辑:宋方灿】
 

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