先问大家一个问题:如果将跳水王子田亮当成一个“品牌”,你说,这个品牌具备怎样的特征?
我想,如果是一年前,很多朋友大概会不假思索、脱口而出,什么健康啊、运动啊、天然啊、绿色啊……你看,在这里,“田亮”这个品牌几乎代表了多数20岁以上有理想、有情趣的女性朋友向往的生活方式。
但如今呢?前两天,我在一本杂志上看到所谓的田亮经纪人(据说,泳管中心迄今不承认他的身份)的访谈,照他的说法,他是国内第一个将运动员塑造成明星的人,田亮就是一个成功的典范。那么,实际情况呢?事实上,我们看到的是:如果将田亮的受欢迎程度描绘成一条曲线,那么这条曲线在雅典奥运会后的几个月内一路下滑,到如今几乎跌穿1200点。这是为什么?
我想我还是只从品牌角度来谈。
要说品牌,让我们先看看奥运会后田亮都做了些什么:走秀、绯闻、写真、签约……如果说这是所谓的包装,那就好比一个不会打扮的小女孩,为了漂亮,把桌子上所有的化妆品都往脸上抹,不弄到青面獠牙绝不罢休。我算了一下,短短3个月,田亮参加的和运动无关的商业走秀活动高达十多次,涵盖了从服装、零售、快餐到钟表、钻石、汽车等各大行业……都说品牌策划要有针对性———田亮的经纪人倒好,就一条:有脸就露,无钱不捞!
如果说这种短视对于田亮的损害是短期的,那么“双栖明星”的长期规划,对于田亮就是致命的。没想到田亮真的在1月5日正式和英皇签约———我看,这事滑稽得就好比可乐公司突然宣布要进军食用油领域;蛐硖锪粱岵环厮担涸硕蹦训啦荒艹晌杖寺?好吧,请问田亮,如今你报得出姓名的演员,有几个是运动员(注意,还是奥运冠军)出身的?
过去,田亮是个好牌子,简单明了;但现在的田亮,经过所谓的包装,反而让人觉得他越来越特征暧昧:他原本是个阳光男孩,现在却被认为是个幼稚的感情失败者;他原本是个健康的运动员,如今却变成了唯利是图的商人;他原本是个人人崇拜的跳水冠军,如今却变成了一个娱乐晚会上口笨舌拙的主持人……
救救田亮!
来源:新闻晨报 作者:李建中