中新网9月21日电 在雅典奥运会上夺得男子110米栏金牌后，刘翔身价倍增，成为中外商家的宠儿。但刘翔至今尚无经纪人，而是由中国田径协会为其谨慎选择签约商家，日前已经率先与湖南白沙集团白沙文化传播公司签约。刘翔由此成为“白沙文化”的形象代言人。
据国家体育总局田径管理中心负责市场开发的副主任王大卫透露，包括刘翔在内的中国田径运动员的“产权”属于中国田协。中国田协负责与商家谈判刘翔的“代言”或广告事宜，收入则由中国田协和刘翔分成。这位副主任还说，为了保证刘翔正常的训练、比赛和生活，使他的运动成绩不断提高，中国田协对刘翔的市场开发活动持十分谨慎的态度，签约企业最后大约只有四家左右，而且都是一些形象良好、品牌知名的商家。
白沙集团总裁卢平认为，奥运会上“刘翔飞翔”，与“白沙文化”中“我心飞翔”的主题词非常吻合，这是白沙执意要签约刘翔的一个重要因素。卢平说，大家都很喜欢刘翔，希望刘翔能“飞翔”得更高更快，并保持阳光、健康、进取的形象。我们也一样，与刘翔签约后，会悉心爱护他，不会让刘翔参加娱乐公关活动，他代言的范围将涉及公益和环保，内容健康而良好，广告拍摄也将选择在刘翔训练和比赛的间隙，他每年花在“白沙”代言活动上的时间会很少。刘翔自己也说，他的梦想和憧憬还是在110米栏。他不会去唱歌，不会进娱乐圈，更不会让世俗的光怪陆离废了“武功”。
有专业人士认为，国际体育明星的背后有一个专业经纪人团队，是国际惯例。这能最大限度地开发体育明星的商业价值和社会价值，同时能保证体育明星全身心地投入训练和比赛。姚明“走俏”国内外就是一个很好的证明。相比之下，对于雅典奥运会上诞生的另一位来自中国的国际级明星刘翔，在组织专业经纪人队伍方面则显得有点滞后，需要引起有关部门和刘翔本人的重视。
