張藝謀就是賣(mài)點(diǎn)！除了他的《十面埋伏》讓媒體和觀眾虎視眈眈外，就連他名字的諧音也成為一些廣告人的“埋伏”對(duì)象。昨日，楊先生興高采烈地對(duì)記者說(shuō)：“我成功注冊(cè)了‘張藝謀’的諧音‘張一摩’為日用化妝品的商標(biāo)。我打算開(kāi)價(jià)800萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓這個(gè)商標(biāo)給有興趣的生產(chǎn)廠家�！�
據(jù)介紹，楊先生是北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司的藝術(shù)總監(jiān)，而他注冊(cè)此商標(biāo)不是自己用而是想以800萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給廠家。關(guān)于選中“張藝謀”的諧音注冊(cè)商標(biāo)，楊先生這樣告訴記者，“現(xiàn)在成功的名人很多，但不是每個(gè)人都值得注冊(cè)，要看這個(gè)人有沒(méi)有文化力和市場(chǎng)力。你看現(xiàn)在只要與張藝謀沾上邊的都受益匪淺，他的一舉一動(dòng)都受到關(guān)注，所以我就是想借助張藝謀的影響力打造‘張一摩’品牌。”
記者提出“摩”并不是“謀”的諧音，對(duì)此楊先生這樣解釋說(shuō)：“首先，如果用南方方言讀的話，發(fā)音是一樣的。其次，這個(gè)商標(biāo)是關(guān)于日化系列的，取‘摩’是為以后方便廣告語(yǔ)。”原來(lái)，楊先生早已將廣告語(yǔ)創(chuàng)作好了——“如果為‘去痘膏’之類(lèi)的做廣告，可以說(shuō)‘怎么不用張一摩，一摩就清’�！�
至于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)定價(jià)800萬(wàn)元，楊先生說(shuō)，“我認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)不止800萬(wàn)，‘米盧OK’注冊(cè)成商標(biāo)后還賣(mài)到1000萬(wàn)呢，800萬(wàn)只是我的初步定價(jià)�！�
談起用名人的諧音注冊(cè)商標(biāo)，楊先生已經(jīng)不是第一人�！爸x霆鋒”的諧音幾年前就被注冊(cè)成了商標(biāo)“瀉停封”，并被打造成了一個(gè)全國(guó)品牌�！拔揖褪强吹竭@個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)后，覺(jué)得我的‘張一摩’也可以�！睏钕壬f(shuō)，“張藝謀的影響力是國(guó)際的，完全會(huì)有更大的效果。”
業(yè)內(nèi)人士表示，這種注冊(cè)名人商標(biāo)之風(fēng)目前愈演愈烈，除了有跟風(fēng)之嫌外，主要是我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)法還不太完善、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的短期宣傳意識(shí)不夠健康。事實(shí)上，名人商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品宣傳的作用是有限的。
來(lái)源：北京娛樂(lè)信報(bào) 作者：張曉娟 劉晶
