中新网12月19日电 据新华社报道，上海最具吸引力的民俗文化活动----豫园新春灯会18日通过拍卖方式，为自己的2004年冠名权寻找主人。经过激烈角逐，一家台资企业以235万元落槌价拔得头筹。
驰名中外的上海豫园旅游商城从1995年开始举办一年一度的新春灯会。已连续举办八年的豫园新春灯会，不但是代表上海人文传统的一项重要文化活动，同时也是新春期间知名度最高、影响力最大的商业活动。2003年豫园新春灯会吸引游客高达540万人次。
新春灯会所具有的巨大广告宣传效应，使其首次冠名权拍卖颇受关注。共有八家企业参与此场拍卖，其中包括两家外资公司，台资企业上�？死蛩雇∈称酚邢薰咀钪找�235万元的报价，获得豫园新春灯会2004年冠名权。
上�？死蛩雇∈称酚邢薰拘姓芗嘌钇粑呐吭诮邮芗钦卟煞檬北硎�，上海良好的投资环境为台资企业创造了极大的发展空间，短短几年中克莉斯汀已经成为知名西点品牌，并在祖国大陆先后开设了170多家门店。（潘清）
