明年中央电视台黄金段位广告的招标会，十八日以累计四十四点一亿元的总额，再创十年招标史上的新高。这个数字比央视去年的总额约高出三分之一。
央视黄金段位的广告招标，被视为次年内地经济走向的晴雨表，历来受到各界的重视。二○○○年央视广告招标总额为十九亿元，当年全国GDP为八点九万亿元；二○○一年央视广告增加到二十一亿元，当年全国GDP也增长到九点七亿；二○○二年央视广告达二十六亿元，当年全国GDP超过十万亿元；今年央视广告达三十三亿元，目前中国经济的增长率超过了百分之八点五。两者同步增长，显现出它们之间的正比例关系。
今年的央视广告招标会，对明年内地经济的走势，传递出了一些重要的信息。首先，明年经济将保持快速增长的局面，且发展速度有可能高于今年。这次出席招标会的企业多达一百五十多个，千余人把一个只有五百个座位的会场挤得水泄不通，使得招标现场气氛紧张热烈。仅天气预报前的一个标板，一些知名品牌互不相让，轮番竞价，从入围价二千万元一路拍上三千二百万元。
这次招标会还表明，明年的企业竞争会更激烈。在电视剧特约播映权竞拍时，伊利集团和娃哈哈集团的争夺达到了白热化的程度，半年价格竟从四千万元一直竞争到一亿元。而同为润滑油公司的昆仑、长城、统一，也上演了一幕“三国大战”，三家总中标额高达三亿元，成为招标会上的一大亮点。其中长城是第一次参加招标会，却出手不凡，投下逾亿广告，放言“志在必得”。而去年润滑油企业只有一家参加投标。
至于明年将会有哪些行业对经济发展起主要拉动作用，也可以从这次招标会上看出端倪。一九九九年和二○○○年央视广告的标王都是VCD等家电行业，二○○一年和○二年是酒类和保健品独占鳌头，而今年则是食品饮料类排名靠前。这次招标会上显示，明年乳品业将会异军突起。蒙牛集团此次参与了A段和新闻联播后标版等黄金时段全部十二个单元的竞价，竞买的广告时段总价超过两亿元。此次招标会上，来自乳品业的就有蒙牛、伊利、光明和完达山“四大家族”。仅前三家今年的合计销售额即达五十亿元，明年有信心突破一百亿元。据有关部门提供的资料，目前内地年销售额在五百万元以上的乳品生产企业就达三百六十家。
招标会还带给人们一个信号，就是城市居民的生活重点将由衣食向住行方向发展。通常在电视上做广告的，一般是生活用品。而这次几家润滑油生产企业在招标会上大唱主角，份外抢眼，使人们对明年的汽车市场更为看好。另外，诸如“小肥羊”这类饮食行业也出现在招标会上，标志着内地服务业的发展也将迎来一个春天。
来源：香港大公报 作者：东方旭
