中新網(wǎng)11月19日電 2004年央視黃金段位廣告招標(biāo)大會18日在北京梅地亞舉行，經(jīng)過12小時的“明爭暗斗”，224個標(biāo)的物各得其主，招標(biāo)額超過預(yù)期，達到44.1157億元，較去年的33.1465億元增長33.1%。
據(jù)新華網(wǎng)報道，央視廣告部主任郭振璽在接受記者采訪時認為，本次招標(biāo)體現(xiàn)出三大特點：
一是有驚喜無驚奇。從中標(biāo)情況來看，各標(biāo)的物中標(biāo)價普遍明顯上漲，昆侖、寶潔等新面孔作為“黑馬”從各行業(yè)中不斷涌現(xiàn)。老客戶投放依舊，新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)場的中標(biāo)數(shù)據(jù)和企業(yè)表現(xiàn)特別讓人驚喜。但這一切并不讓人奇怪，大客戶的廣告預(yù)算增長是隨著銷量和市場增長的必然，新客戶的志在必得也是看好中國市場的大好前景的必然現(xiàn)象。
二是有亮點無懸念。今年的招標(biāo)現(xiàn)場，不時掀起高潮，全場像A特段(天氣預(yù)報和焦點訪談之間)、新聞聯(lián)播后標(biāo)版、電視劇特約播映、十九點報時等熱點不斷。這些亮點是央視節(jié)目實力使然，它們?yōu)槠髽I(yè)所追捧也在央視的預(yù)料之中。招標(biāo)也出現(xiàn)了幾個亮點，如日化、潤滑油，比往年有非常大的突破。這些新行業(yè)的涌現(xiàn)也不是懸念，它們成為亮點也是市場和行業(yè)的發(fā)展使然。2003年央視在各地加強了與客戶的深度溝通，廣告部主持召開了十多個行業(yè)會，對行業(yè)和客戶情況有詳細了解。招標(biāo)之前的11個各地招標(biāo)說明會，以及分組到各地與重點投標(biāo)企業(yè)的深度溝通，讓央視對客戶的意向和投放有較全面的把握。
三是“明爭”依舊，“暗斗”加劇。在不少標(biāo)段的競爭中，企業(yè)投標(biāo)策略出現(xiàn)變化。為確保中標(biāo)，避免不能入圍的意外，今年企業(yè)在暗標(biāo)入圍階段大幅提升價格，這使得競爭提前，在暗標(biāo)入圍階段已經(jīng)基本奠定中標(biāo)大局。這也使得招標(biāo)的回合數(shù)有所減少，但仔細分析，競爭提前正說明企業(yè)更加看好央視節(jié)目、認可招標(biāo)段的價值，對自己看中的段位志在必得。同時，在許多企業(yè)廣為看好的廣告段位，企業(yè)之間明標(biāo)叫價一輪高過一輪，競爭異常激烈，如電視劇特約播映等最為明顯。顯示出企業(yè)對來年的信心增強，招標(biāo)志在必得。
從中標(biāo)行業(yè)看，中標(biāo)企業(yè)主要集中在七大行業(yè)，郭振璽主任對此進行分析。
一是食品飲料行業(yè)特別是其中的乳品表現(xiàn)最為突出。在乳品中表現(xiàn)突出的有伊利、蒙牛、完達山、三鹿等；飲料最為突出的中標(biāo)企業(yè)是娃哈哈、匯源、農(nóng)夫山泉、健力寶、椰樹、王老吉涼茶、大賽核桃露等；食品類突出的是銀鷺、雅客、金絲猴、真巧巧克力；此外，其它類食品飲料類中標(biāo)企業(yè)突出的還有雙匯、寧夏紅、小肥羊連鎖等。
二是潤滑油是今年冒出的黑馬行業(yè)。昆侖、統(tǒng)一和長城這三大品牌在現(xiàn)場提前打響了2004年的“三國大戰(zhàn)”，3家企業(yè)在A特段都有中標(biāo)，特別是昆侖一上來就拔得頭籌，并在A特段投放過億，3家總中標(biāo)額在3億元左右，成為上午最大的亮點。
三是手機仍是今年的熱點行業(yè)。以一開始進行的A特段第一單元的爭奪為例，各手機品牌大顯身手，競爭激烈，A特段第一單元最終中標(biāo)的14個企業(yè)中，手機品牌就有4個。從整個中標(biāo)情況看，表現(xiàn)最搶眼的是熊貓、夏新、波導(dǎo)、科健、康佳、大顯、中興等。
四是日化行業(yè)是今年的另一匹新黑馬。最突出的中標(biāo)企業(yè)是寶潔，寶潔中標(biāo)數(shù)額過億，同時這也是外資品牌首次中標(biāo)。此外，國內(nèi)日化新品牌也不斷涌現(xiàn)，中標(biāo)的還有納愛斯、隆力奇、立志美麗等。
五是醫(yī)藥保健行業(yè)仍是中標(biāo)額較大的行業(yè)。哈藥六廠、健特、三精、恒利制藥仍是現(xiàn)場的亮點，民生也有突出表現(xiàn)。
六是家電仍然強勢，表現(xiàn)突出的中標(biāo)企業(yè)是步步高、華僑電子、康佳、美的、杰科電子等。
七是汽車企業(yè)今年也有突破，哈飛首次成功中標(biāo)。
郭振璽主任認為，總體來看，今年的特點是老客戶熱情依舊，新客戶不斷涌現(xiàn)。由于對十六屆三中全會后明年的極大信心和樂觀預(yù)期，招標(biāo)總額大幅突破了去年的招標(biāo)額，企業(yè)家們提前啟動了2004年的市場競爭。(記者李鵬程))
