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普通消费者大多从功能性需求选择穿户外装上街。
玩家发言
●孟春，户外玩家
在越来越趋向于设计理念时尚性、休闲化的“户外时装”市场中，品牌的风格越来越难以直观分辨。功能性理念越来越模糊而难界定。你的冲锋衣与你同伴的冲锋衣在面料的使用、剪裁的方式甚至颜色的搭配上都极其相似。你喜欢和别人穿得一样吗？你穿着一件户外服装，你穿着它感觉攀爬自由吗？你挥动雪杖的一刹那，衣服的下摆会随着挥动的手臂提起来吗？你服装的关节部位设计师已经为你设计好了布料伸缩的方向，你喜欢吗？
事实是我们的动作要远比户外时装设计师具有想象力，我们也不需要服装告诉我们怎么移动，我们需要服装配合我们的移动，我们需要一件“活”物，而不是一件静物。买了不用，对装备的兴趣大于对运动本身，成天在网上谈论各种顶级装备的功能细节、特点，比较他们的不同，想各种办法，通过各种渠道去买名牌(当然是打折的，或厂货，以此为乐！)———真正的户外发烧友看起来不少，其实并不多。打个比喻：看见美女流口水的多，特多；但真花钱和时间耗在这事上的不多。发烧是不正常的装备占有欲，高烧不退的人不多，假装烧红脸的多。
●杜明芮，《OUTSIDE》杂志编辑，资深户外装备玩家及撰稿人
大部分消费者只在意品牌
记：你觉得户外服装是否已经街头化到这种程度？
杜：这个说法毫不夸张。当下，户外服装和运动休闲一样，的确成为一种街头流行装，而且高度集中在某几个户外品牌上，虽然其中不乏假货。
记：不过说实话,就设计而言，实在不宜出现在街头。
杜：除了专业户外人士，大部分消费者购买户外用品具有表演性，他们既不考虑功能，也不顾及设计，只在意品牌。就好像人们追求LV手袋的Logo一样。
国内的户外文化还不成熟
记：那户外服装是否适合街头化呢？
杜：这是一种趋势，就像运动服装街头化一样，但是在国外户外文化成熟的国家，人们平时会选择那些设计感强的户外品牌，或者说看上去不像“户外服装”的户外服装，比如暗色调的冲锋衣。但是国内消费者则要那种一眼看上去就是户外服装的款式。
记：你觉得哪些款式最受国内消费者的欢迎？
杜：消费者对户外服装的细分还不够。即使the north face或者哥伦比亚这样流行的户外品牌，卖得最好的不是每季的最新款式，而是经典款三件套。因为，这款衣服既可以当保暖外套，也可以当登山服，还可以当滑雪服。而在国外，人们滑雪时会穿专业的滑雪服，登山有登山服，而日常则穿户外休闲装。
记：你觉得这种消费心理与什么有关？
杜：国内的户外文化还不成熟，当然也与个体的收入、年龄、社会阅历有关。原来走在街头，恨不得穿一件典型的冲锋衣，背一个吓人的户外包，别人不知道还以为是刚从珠穆朗玛峰下来。现在，我平时还会穿户外服装，但是低调很多，会选择那些灰色、深蓝色，设计简约，logo小小的藏起来的那种。
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