发表评论 一月之内,中移动连续颁布两个通知,要求各SP对手机单机版游戏数量进行梳理,并从今年9月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏。按照通知规定,中移动将对各SP上线的游戏数量大幅削减,其中普通级SP能上线的游戏数由60个骤降为6个。
此举被业界视为中国移动手机游戏战略的重大调整,目的则是为了保证百宝箱中手机游戏的品质。但对众多的手机游戏SP而言,能提供游戏数量的急剧“缩水”,或许意味着一个“寒冬”的来临。
SP上线游戏数量大幅减少
7月上旬,营戌信息科技有限公司(化名)手机游戏部总监孔举收到了来自中移动下发的一份通知。该通知要求,移动梦网旗下的游戏频道和百宝箱将从今年8月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏,并要求各SP在7月31日前对游戏业务数量进行梳理。十几天之后,中移动再次下发基于同样内容的通知,只是将屏蔽的日期延迟一个月,从9月1日开始正式执行。
“推迟一个月并不是大赦,我们已经开始考虑卷铺盖走人了�！闭嬲每拙傩纳ヒ獾氖侵幸贫許P提供手机游戏的数量限制。调整后,百宝箱线上业务数量的上限将变为:A级合作伙伴40个,B级30个,C级20个,普通级6个,信用不足的只能有2个,而中移动之前对SP上线游戏的数量限制为:A级130个,B级100个,C级80个,普通级60个,信用不足的SP也有30个。新规之下,按照信用级别不同,SP所能提供的游戏数量最高削减幅度达到67%。
目前,向移动梦网旗下的游戏频道和百宝箱平台提供游戏的SP必须拥有全网牌照,而规模大约在两三百家,按照孔举的估计,这些SP一共提供动作、益智、策略等分门别类的各种手机游戏数量达到数千种,而执行新规之后,SP的上线游戏数量至少减少2/3,游戏数量将大幅减少。
中移动整合手机游戏平台
据易观国际近期发布《2008年第2季度中国手机游戏市场季度监测》显示,中移动第二季度JAVA游戏市场规模达1.89亿元,环比增长7.31%,同比增长46.84%。尽管增长速度较快,但目前手机娱乐服务用户规模仍然较小。易观国际副总裁张鹰透露,一个季度相对活跃的手机娱乐服务用户只有4000万左右,而手机游戏月付费下载用户维持在300万。
业界认为,制约手机娱乐应用用户规模的因素有很多,其中重要的一环是出在内容方面�？拙倩匾�,“前两年做单机游戏的时候,公司只有几个人,但一个月可以出6到8款手机游戏,制作非常简单�！辈荒芊袢系氖率凳�,仍有许多游戏厂商一味地追求低成本和短期利益,造成游戏产品的质量粗糙,这也导致一些玩家对手机游戏失去兴趣,造成用户的流失。
“这就是问题所在,如果用户在我们的平台下载了一些粗制滥造的游戏,很有可能就再也不愿意光顾(百宝箱)了,这对我们的平台伤害很大�！敝幸贫诓恳晃蝗耸客嘎读舜舜蔚髡澈蟮脑�。
而事实上,中移动对手机游戏的调整一直在进行,除百宝箱平台,中移动此前还推出了精品游戏社区、网游在线、开放新的计费平台,并做了游戏打包等推广活动,这些调整给中移动的手机游戏业务带来了增长。有消息称,中移动可能从明年1月1日开始,将百宝箱中所有的游戏内容转到统一的游戏频道中,进一步整合手机游戏平台。
先付费模式遭遇冲击
对于中移动将对各SP上线的游戏数量大幅削减的新规,业内出现迥然相异的态度,支持者称,这将有利于行业环境和水平的提升,“游戏数量太多,好的游戏很容易被淹没其中,中移动的新政策对有研发实力和服务意识,愿意做长久的SP而言是件好事�！钡灿蟹炊缘纳�,“这有可能引发手机游戏行业的一场地震,本身国内的手机游戏市场并不是很强大,还处在市场培育期,中移动过早发力了,会导致整个行业走向灭亡�！薄�
实际上,对游戏数量进行限制,绕不开的一个话题是收费模式问题。目前,在百宝箱平台下载手机游戏主要采取单次下载收费模式,费用一般在6-8元/次之间。许多独立WAP网站人士认为,现在手机游戏已由传统的单机版模式转向互联网模式,传统的下载付费型式难以适应现在的环境,“如果用户下载游戏之后,发现不好玩怎么办?又不能退费!”
“从去年年底开始,已经出现了游戏厂商尝试摆脱百宝箱‘控制’的苗头,利用其他免费WAP网站推出自己的产品�！币晃灰的谥槿耸勘硎�。目前,不少SP开始在非梦网的WAP站点上推出自己的游戏,主要采用后付费模式。与百宝箱的先付费模式不同,这种后付费的模式是在消费者获得了良好的体验后再进行收费,被业界视为更加符合消费心理。另外,有知名游戏SP厂商向本报表示,通过互联网下载游戏到手机上的用户数也在不断攀升之中,收益已经可以和百宝箱平台抗衡。
“也正因如此,对于单机游戏而言,中移动必须在第一关就做好精品游戏的筛选,否则,下载付费模式可能会日渐式微,进而危及百宝箱的地位�！币晃灰的谌耸克�。(陶国睿)
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