- 中国冰箱2010年谁将执掌变频天下？
一向被看好但又不被重视的变频冰箱，在短短4年间增长了近100%，并取得年销量100万台的佳绩，瞬时成为09年岁末的一抹亮色。
10年前，真正的变频冰箱才在中国市场上出现，而直到现在也只有1-2家品牌悉心耕耘，大部分品牌或蜻蜓点水或不予理睬。究其原因，技术过于前瞻和消费者认知及消费习惯改变是量大障碍。
面对变频冰箱这一焦点，厂商究竟有何表现，谁将执掌2010年变频大势？
保鲜+高端 变频燎原两把刀
厨房电器的使用强度是家庭工作中较重的部分，如何挑选，或是具备哪些功能性的家电将成为家事工作中主要成员？肯定是最本质功能，例如燃气灶就要提供火、抽油烟机就要抽油烟、冰箱就要保鲜。然而人们往往忽视了这些本质功能，例如当提到你购买冰箱最关注什么因素时，节能总是跳出来。
于是乎，节能冰箱一直是过去几年的热门，从百标准升0.24度电到0.16度电再到0.12度电�？上驳氖墙谀苤鸩奖槐Ｏ嗜〈河晒裨悍⒄寡芯恐行氖谐【醚芯恐鞯嫉闹泄业缡谐×系鞑檠芯靠翁庾榉⒉嫉氖菹允�，2006年影响冰箱购买因素的指标中，84.7%的人把保鲜和节能作为购买冰箱主要参考因素，但保鲜已经取代节能跃升为首要因素。
鲜为人知的是，过分追求节能，会让保鲜大打折扣。据搜房、MSN、CCTV、千龙网、中国网等的家居频道联合推出了冰箱保鲜问题的调查，48%的消费者在选购冰箱时最先考虑的是保鲜功能，然而对自己冰箱的保鲜功能表示满意的连一半都不到。保鲜的关键点是什么？是温度+各类保鲜技术。如，海尔冰箱通过“无级变频”技术与“数字控制”�？槠ヅ浜螅诒渖鲜迪至恕叭虑保夷芫嫉�0.1度的温度变化，可以满足不同食品的保鲜需求。
合肥工业大学机械学院制冷系教授王铁军表示，变频冰箱对于容积在250升(尤其是300升以上)的大规格冰箱来讲，变频技术是一个很好的选择。那么高端变频冰箱是否有强大的需求？
慧聪邓白氏研究终端零售数据显示：2009年上半年高端产品市场份额占比27%，零售额达到48%；国家信息中心预计2009年高端冰箱销售量综合同比增长在30%左右，规�？梢源锏�370万台。目前来看，变频技术在300升以上大容量冰箱领域有着无法比拟的技术优势，恰好对应高端市场需求。
在这样的背景下，变频正逐步成为市场的主流，而这背后是庞大的富裕阶层以及对高品质生活的向往。
美林全球财富管理与凯捷顾问联合发布年度“亚太区财富报告”指出，截至2008年底，中国拥有百万富翁(拥有100万美元净资产人士，其中不包括主要居所与消耗品)36.4万名，仅次于美国、日本和德国。而这只是一个代表，庞大的中产阶层也将成为高品质生活的需求对象。
健康是高端消费群体高品质生活的象征，据中国社会科学院社会学所调查显示，慢性疲劳综合症(CFS)是高血压、冠心病和癌症等疾病的重要诱因，此病症在一般人群中发生率约0.2%，在城市知识阶层中则高达10%—29%。对于这些知识阶层而言，他们承担着超出常人的责任和压力，更加面临健康的危险，而改善这一状况，营养是一大元素，所以食品的保鲜不容忽视。
群雄仓惶逐变频
面对迅速增长的市场以及庞大的后市需求，很多企业仓惶应战：美的将持续加大在三门、对开门等大容量变频冰箱产品的规划力度；新飞电器BCD-560WV大容量变频冰箱投放市��；LG电子有望明年在江苏泰州冰箱压缩机生产基地投产这一新产品；海信在跟风推出多门冰箱后，又谋局仿制对开门冰箱。
业内人士指出，变频技术正在被大多数企业所掌握，但是相应的生产、产品布局又会成为问题，因为面对市场的不确定性、对营销变频冰箱经验的不足、营销渠道及售后服务人员的不完善、技术到产品之间的反复验证等等，都需要一个相对漫长的过程。而在变频领域有丰厚积累的企业，才可能在研发、生产、营销等方面全面开花。
“与目前全年国内市场冰箱销售3000万台的盘子相比，不足100万台的变频冰箱盘子太小，但这也从一个侧面说明其市场潜力巨大�！辈翟谙哐钇妓�。除了龙头企业看好这块市场之外，一些二线品牌也相应进行了技术储备，以便随时可以上马变频冰箱生产项目。奥马冰箱国内营销中心副总经理杨密告诉记者：“变频技术是今后冰箱技术发展的方向之一，奥马也相应进行了技术储备，未来是否规模投产将视市场变化而定�！�
从支撑到执掌
后市是有很大潜力，但是只有经过多年的技术、消费者教育、市场及产品布局、品牌影响等，才可能真正迎来后市。产品也不仅仅是更换一个压缩机，需要的是一个冰箱整体的全部改造。近10年来，只有海尔冰箱等少数企业在变频领域进行了技术创新，并引领着行业前行。
赢得后市并成为变频冰箱市场的领导者，才可能获得长期发展，而这完全取决于消费者。2009年，有一半的消费者将票投向海尔。是什么赢得了消费者的心智，有专家指出是“三高”，即包括高品质、高品味、高品牌。而“三高”的背后是海尔10年的耐心与厚积爆发：目前海尔已经研发成功世界最先进的 “无级变频”技术，凭借“噪音变小、耗电变少、保鲜变好”变频优势与扎实的做工、可靠的品质，海尔冰箱牢牢掌握住了行业话语权和消费者选择风向。
强者恒强，在变频冰箱领域这一定律将继续上演。从行业内看，变频技术已经成为高端冰箱的标配，由于高端冰箱最基本的特征就是大容量，因此，应用变频技术能够体现出更大的优势。而作为中国最早开始变频冰箱技术研发的海尔冰箱，目前已占据了行业50%的市场份额。特别是三门及三门以上的高端冰箱，海尔均应用了“无级变频”技术，并给消费者带来了“噪音小、耗电少、保鲜好”的实惠。
不过，据来自产业在线统计数据显示：2005年变频冰箱销量为60万台，2009年变频冰箱销量约为80万台-100万台，其中海尔占到了一半以上的份额�！八淙槐淦当涫谐≌谇娜恍似�，但在过去几年间市场增长较为缓慢，没有出现明显的销售提升�！辈翟谙哐钇妓怠２还�，随着高端冰箱的需求上涨，变频技术会在2010年得到更高的普及，同时，那些早早就涉足变频技术的品牌会引领行业升级。
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