- 旧换新刺激黄金周家电热卖 家电厂家只憾备货不足
在“史上最长”的8天超长黄金周期间,相比起楼市、车市,家电卖场可谓是“一枝独秀”,销售数据不断被刷新,创下了自去年10月以来家电销售新高。来自广州苏宁、国美的统计数据显示,在“十一”期间,两大连锁巨头的家电销售均同比增长100%以上。
国庆期间家电销售的“井喷”,也给经销商鼓足了士气。不过,有家电厂商则直言,国庆期间厂家的出货有没有消化还需要时间检验,至于国庆后能否持续此前的旺季消费也仍需观察,不会盲目改变此前的生产计划。
连锁卖场:政策利好带动销售“井喷”
“今年旺销的盛况主要得益于积蓄的消费力爆发�！惫阒莨雷芫砀呒合蚣钦吲痰愎旒业缦咽狈治�,一方面在政府的宏观调控下,自去年起的经济�；怨窬玫挠跋煺鸾ピ度�,此次黄金周,消费者倾向于购买单品质量高的高端消费品；另一方面房地产的逐步回暖带动了整体家电的热销,在黄金周期间,套购家电的消费者占了30%；此外,家电“以旧换新”、“节能补贴”等利好政策已逐渐进入成熟运行阶段,便捷的补贴程序对消费者形成了双重刺激。
除了宏观层面的因素外,家电卖场节前采购的数十亿货源也成为此次双节羊城家电促销火爆的有力保障。高集群透露,仅在国庆前3天内,广州国美天河新活馆就送出1000台冰箱、500台3G上网笔记本、500台液晶彩电。
苏宁华南管理总部执行总裁周晓章上周也向记者透露,今年十一黄金周较往年出现了新的特点,节日前后消费爆发性增长趋势明显,其中,“以旧换新”成主要推力带动广州苏宁整体销售同比增长翻番。
事实上在经过1个月的市场试运营检验后,“以旧换新”政策对家电市场的拉动力已成效初显。来自苏宁方面的统计数据显示,十一期间,在广州苏宁所辖的范围内,家电“以旧换新”的规模已超过1亿元,其中四成来自彩电,35%来自冰洗产品。以苏宁正佳店一家门店为例,仅10月2日,平均30秒就有一位顾客咨询,2000多名顾客办理了预约收旧手续,近1000名顾客通过“以旧换新”享受了购物优惠,带动近七成的销售。
家电厂家:只憾备货不足
记者了解到,在此次黄金周期间,4000元～5000元的平板电视,2000元～2500元的洗衣机等产品成为了家电连锁卖场的主流。“除此之外,冰箱、数码相机、手机产品也是此次国庆消费的一大亮点,部分厂商甚至的备货不足情况�！惫宋疤寡�。
在大屏幕平板电视领域,由于看好一体机潜在的庞大市场,TCL、LG等彩电厂商也借机在国庆期间推出了大量的数字一体机的优惠促销措施,使得数字一体机的销售出现井喷现象。其中,LG国庆期间数字一体机的销量甚至达到了300%的巨幅增长,而TCL的数字一体机更出现了一天卖出3万台的记录。
来自容声冰箱的零售数据显示,今年国庆容声冰箱销售大幅超出预期,1～8日,容声冰箱总零售量同比增长98.3%,其中三门冰箱增幅达279%。不仅如此,在国庆期间,容声三门高端冰箱占比已达到31.2%,正在逐步取代两门冰箱成为其主销产品。
无独有偶,美的“凡帝罗”系列冰箱也是捷报频传,整体销量同比翻番。在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等全国一、二线城市,“凡帝罗”系列冰箱的销量占比全部超过35%,部分卖场销量占比接近60%。此外,美的洗衣机以“幻银”、“紫光”两大主力迎战国庆促销,并大有斩获。
除此之外,空调也成为家电市场的一大关注点,格力、美的、科龙、海尔等国内知名品牌的高能效空调销量一路上扬。广州国美天河新活馆卖场的工作人员告诉记者,即便是过了夏季,选购空调的消费者也不少,加上各厂商联合卖场共同让利,高能效空调竞相降价,二级能效产品低至五级能效价格。来自科龙空调最新的零售统计数据显示,1-8日,二级以上能效的科龙双高效空调系列产品零售量同比增长达770%。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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