- 国产手机厂商转战上网本 有利润就不怕风险 (2)
入市时机晚,市场风险加剧
然而如今的上网本市场已经不再是2008年的那番“蓝�！本跋�。产品同质化、血性价格战,这些过去在家电、手机市场曾经反复出现的场景也正在上网本市场上重现。以上网本的始作俑者华硕为例,其2009年已经上市和规划中的上网本产品已经达到10余款之多,再加上其他PC巨头如惠普、宏碁、戴尔、联想等,光是一些品牌的上网本数量之争就已经达到了数十款的数量级。据不完全统计,目前在国内市场上销售的上网本已经超过了上百款,而这些产品除了外观、工艺上有所不同外,基本硬件配置几乎完全相同,除了价格较量,实在难找出什么差异化竞争的办法。
在这种情况下,国产手机厂商的加入无疑有些为时过晚。战国策分析师杨群告诉记者,国产手机厂商在上网本上并没有太多的技术积累,因此创新优势不明显,最多只是能借助过去在手机上的一些经验,在外观上多想办法,这对于消费者的吸引力有限�！吧贤静煌谑只�,功能化需求要高于个性化需求,很难单单凭借外观创意让消费者多付钱�！毖钊旱难韵轮馐枪只词菇肷贤臼谐�,也只能以价格战手段为主。不过他同时也表示,由于国产手机过去几年在4-6级市场的渠道建设比较完善,而且大多有工厂,产品质量也有所保障,因此即使被迫进行价格战,应该也能从山寨上网本手中获得一些市场空间。
即使是这样,对于这些国产手机厂商而言,进军上网本市场的风险仍然大于机会。和全球市场的情况不同,国内上网本市场由于山寨厂商的快速介入,提前进入了鱼龙混杂的乱世,虽然今年仍有希望保持增长,但是已然开始呈现出“崩盘”的势头。根据记者了解的情况,目前部分山寨上网本厂商已经开始进一步拉低上网本的价格底线,1899、1799甚至是1699元的山寨上网本开始现身市场,这固然是价格战的老做法,但是对于新入行的国产手机厂商而言,由于没有足够的品牌力支撑,恶性价格竞争,加上和山寨上网本相重叠的4-6级目标区域市场,将大大降低国产手机厂商转战上网本市场并取得成功的几率。
不仅如此,由于山寨上网本的冲击,目前上网本市场的整体口碑也有不断下滑的趋势。对此,品牌PC厂商由于有完整的产品线支撑,再加上多年累积的品牌知名度和美誉度、足够的技术创新能力,尚且还能应付,但是对于转型而来的国产手机厂商,却意味着风险的进一步加剧。尤其是在产品创新能力方面,国产手机场上基本和山寨上网本处于同一起跑线,短时间内很难形成差异化优势,“这将从根本上制约手机厂商在上网本市场取得突破”杨群表示。
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上网本市场洗牌加速
近日,为了整顿国内山寨上网本“蜂拥而上”的乱象,英特尔公司开始采取动作,从5月起正式启动凌动(Atom)处理器供货严控策略,将不再接受数以百家出货规模小的山寨业者下单,并将监控拥有凌动处理器高库存的台湾代工厂,防止出现倒货至内地市场的情况。有业内专家表示,英特尔如此做法,一方面是为其超低电压处理器(CULV)平台大批量上市作准备,另一方面也旨在加速国内上网本市场洗牌,让山寨上网本走向淘汰,以便笔记本市场回复正常的盈利轨道。
由于上网本最早由华硕、微星、宏碁等台湾厂商推出,英特尔凌动处理器平台的库存也主要集中在台湾代工厂手中。不过由于金融�；挠跋�,从去年下半年开始,不少台湾代工大厂已经出现开工不足的情况,凌动处理器的库存不断地增多,呈现出供过于求的状况。但是当时内地的情况刚好相反,凌动处理器平台一直处于缺货状况,一度导致山寨上网本厂商导向了ARM、威盛等厂商的平台方案。为了扭转这一局面,英特尔中国区总经理杨叙一度放出了支持山寨上网本的言论,从而为内地市场争取到了更多的凌动处理器平台货源。
但是进入2009年,国内山寨上网本的过度泛滥已经开始威胁到了英特尔的传统笔记本处理器平台的销售,尤其是价格战惨烈,凌动上网本的平均售价已经远远低过了英特尔定下的2800元到3500元的目标价。这使得英特尔不得不收缩库存,控制台湾代工厂向内地销售凌动处理器平台的数量。此前,英特尔甚至还提高了凌动处理器的批发价格,以控制山寨上网本疯狂打低价的做法。
虽然英特尔此举主要是为了维护自身的利润水平,但是由于其完全把控了上游资源,此番严控库存和提升售价的做法将大大提升山寨上网本的竞争压力。不仅如此,刚刚转型而来的国产手机厂商也可能因此而受到波及,由于竞争力无法和品牌PC厂商相比,国产手机厂商在此轮英特尔等严打风波中也可能会碰到“无米下锅”和成本上升的困境,这无疑将更为加大其投身上网本市场的风险。程鹏
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