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媒体评论：谁动了百度的奶酪？
2008年11月21日 16:57 来源：南方都市报 发表评论

　　贵报昨日在本版转发了《央视曝光百度说明了什么》一文，对于央视这一行为有了更多的解读，但部分观点却值得商榷。

　　特别是对于央视与百度争夺广告市场份额相关说法，本人不敢认同。作者应该不熟悉百度竞价排名的客户群体，还善意地替百度解释难以分辨非法的企业和广告主。事实上，央视曝光时已经披露了百度员工不审核广告主的资历，甚至怂恿广告主造假。而且这只是医药领域的广告主，对于其他骗子网站都可以公然给钱后“登堂入室”地进入百度的竞价排名，就不难看出百度不是难以分辨合法与非法的广告主，而是其本身就放任这些网站的行为，因为有收益。

　　至于说央视曝光百度会导致百度的客户群流向央视之类的媒体，这似乎又是一个错误的判断，因为百度的客户群里能够成为央视的客户少之又少，这些骗子网站不能，那些非法的医疗机构也不能。而百度正是利用这些广告主的“非正�！惫愀嫘枨�，转化成竞价排名的大量收益。

　　再谈作者关于中国法制化的结论，这点我也赞同。毕竟对于迅猛发展的互联网时代，许多法规制度如果不及时出台，很可能就无法立即配合好网络中出现的新现象与新名词。然而对于目前法规欠缺的情况，对于百度这类竞价排名服务如何去正确正规地定义，我相信目前还没有一个清晰的结论，不然早不用央视来曝光，已经应该有相关部门来治理了。

　　特别是百度利用搜索结果中插入竞价排名，对于普通公众来说，如何去判断和辨别。就算是受害的消费者，首先也不会想到去起诉百度，而起诉百度时，如何判定百度的责任，又将是一个现实的难题。而法律的灰色地带却成为了这些企业获取利益的渠道，而缺少社会责任感的企业在中国目前不在少数，百度不过是其中之一。

　　我相信传统媒体对于许多现实社会问题应当保持一定的公正和公义。这是媒体人的责任，也是公众对于媒体的社会需求。起码我希望央视曝光百度，或多或少是基于这样的公义。而更多的媒体也能够坚持这样的公义。

【编辑:刘霏】
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