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媒体评论：空调企业需“好好过日子”
2008年10月09日 11:22 来源：中国经济时报 发表评论

　　新空调能效标准到底会定在2级还是3级？新能效标准实施后，1500万套低能效空调库存如何处置？2009冷冻年度开局之时，空调行业笼罩在两大悬念之下。

　　搅局者现身了。以“价格屠夫”、家电业“坏小孩”著称的格兰仕禀性不改，国庆前夕将旗下的2级能效空调大幅降价30%。并喊出“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子�！鄙埔眉鄹裾健盎鞔笨盏餍幸怠案吣苄Ц叨邸钡摹扒惫嬖颉薄Ｕ馐歉窭际艘还岬男惺路绺�，不是“起义”就是“击穿”，总以挑战权威者的姿态出现。

　　格兰仕之所以敢在高能效空调领域动用价格战，与其“没有库存一身轻”的状态不无关系。

　　“请问1500万台库存到底在哪些空调企业手中？”

　　“这些空调由谁生产的并不重要，但1500万台库存是事实存在。各家空调企业要琢磨好好过日子�！敝泄业缧岣泵厥槌こ赂钟们擅畹耐饨淮橇罱钦呷绱思馊竦奶嵛什Φ不厝�。

　　纵便陈秘书长回避这一问题，业内还是心知肚明，空调业就剩下那些企业，多数库存在一线品牌手中。某一线品牌的经销商就曾愁眉苦脸地对记者说：“我床底下都塞满了空调�！�

　　来自国家信息中心的监测数据有些残酷：2008冷冻年度，国内空调零售市场规模为2450万台，按照国家能效标准3级指标要求，在整体市场销售产品中，包括变频、定频空调在内符合3级以上能效标准的产品比例仅为20.04%，即490万台。如果2009冷冻年度开始实施3级以上能效标准，接近1500万台的库存产品如何消化？“为了甩货，很可能引发一场价格混战�！币的谌耸慷嗍辛巳绱诵睦碜急浮�

　　问题是，库存量大的企业本可以借助高能效空调产品提升价格，部分消化库存品降价所产生的亏空，无奈格兰仕一搅局，这种定价策略很可能会受到影响。

　　“2级能效空调仅比5级能效空调生产成本增加约15%，然而绝大多数品牌将其溢价到50%，甚至更多�！备窭际丝盏鞴咀芫砗白云匦幸的谇椤�

　　国家信息中心市场处处长蔡莹给出的数据与韩伟的大体相当。生产2级能效空调，企业将多支付10%-15%的成本。根据推算，2009冷冻年度，整个空调行业将增加64.28亿-97.17亿元成本�！疤嵘某杀疽醋约合�，要么转嫁他人，同时还要降价处理库存，新年度空调企业面临巨大挑战�！�

　　正因如此，此前诸多主流空调企业齐聚“2008-2009中国空调行业高峰论坛”，探讨行业突围策略。

　　“品牌集中度还会进一步提高变频空调将借能效标准提升之机加大推广力度、提升市场份额库存压力将迫使生产企业加大终端市场的争夺力度，也将阻挡空调价格进一步回升的趋势……”种种预测，成为诸多空调企业的共识。

　　尽管前路艰辛，但仍有光明可以期待，来自国家民政系统的数据显示，2009年，将有810万对城镇人口结婚办事；2010年，1000多万对�！罢庑┬禄榧彝ソ盏鞔锤招孕枨��！辈逃ㄋ�。

　　正如家电协会陈钢副秘书长所言，国内空调企业目前需要“好好过日子”，以便将来过上好日子。(陈军君)

【编辑:刘霏】
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