- 电视与互联网反向融合 不同需求造就不同选择
如果你要追一部热播的电视剧，在家的时候自然可以看电视，因为加班而错过了电视播出的时间又该怎么办呢？上网去视频网站看或者是你的第二选择。仔细想想，同样是看电视剧，在电视上看与在视频网站上看，两者并不矛盾，不同的需求造就了不同的选择。也正是在这种微妙的互补关系下，电视与互联网正慢慢地反向融合。
优酷网：“团团”只赚不赔
日前，优酷网宣布获得了热播大剧《我的团长我的团》(下称“团团”)的首轮播放权，这是国内电视史上第一次有热播电视剧在电视台播出的同时也通过互联网播出。优酷网CEO古永锵对记者表示，以往热播电视剧都是在电视台播完后三个月才通过互联网播出的，这次是视频媒体合作、推广发行和广告营销的先例。
此前有消息指出“团团”在电视上每一集的版权费高达100万元，但业内估计在视频网站上整部电视剧的授权费不会超过六位数。对此，古永锵并未透露具体的授权费用，但向记者强调这次播放“团团”是只赚不赔的生意。
记者获悉，优酷网针对“团团”而做的剧场模式营销已经吸引了美的集团精品家电事业部、云南红云红河集团两个广告客户的赞助。其中，红云红河早前已在云南卫视上播放的“团团”剧集投放了广告，但这次仍然选择在优酷网开辟的有奖问答、观众互动、下集剧情预告等互动版块中投放广告，优酷网认为这证明了广告主认可视频网站与电视在品牌表现上形成了有效互补作用。
土豆网：网络渗透影视产业
同样觊觎“团团”广告大餐的还有土豆网，其CEO王微日前也表态称土豆网已经获得了该剧的播放权。不过土豆网对影视产业的渗透绝对不止这些。
土豆网日前与中影集团举办了映像节，向网民征集网络原创影视节目，其中优胜者将有机会优先签约“中影新媒体视听节目制作计划”和“中影青年导演电影制作计划”，一圆自己的电影梦；同时，土豆网还启动了互联网视频内容创意产业平台“互联网视频项目推介会”，将给影视制作单位、电视台、品牌广告主、无线和新媒体等视频内容的采购或投资方，以及活跃在土豆上的播客、视频工作室、新锐导演和动画公司等视频的策划制作方提供一个交流和投资的平台，促进双方的融合。
王微还透露，今年土豆网在内容上将有一系列包含扶持原创、引入采购、投资创作等多线并行的大动作。
央视：筹备国家网络电视台
相对于优酷网与土豆网向传统电视媒介的渗透，央视筹建国家网络电视台的举动则是反客为主。
国家广电总局日前发布消息，称央视网正在积极推进“国家网络电视台”筹备。其中“国家网络电视台”要实现抢占网络视频制高点的目标，它不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。
对此，优酷网CFO兼高级副总裁刘德乐的乐观看法某种程度上代表了视频网站的普遍观点。他认为，央视参与网络视频的行为标志着这个行业已成为一个很主流的行业了，由此带来的是厂商、品牌广告对这个行业主流化的趋势越来越认同。
对于电视与互联网的反向融合，优酷网CEO古永锵向记者表示，这次首轮播放“团团”除了希望能在广告收益上有所建树以外，更希望通过互联网与电视的互动效应，推高这部电视剧在电视上的收视率。如果这一点能够做到了，才是电视与互联网的双赢。 洪文锋
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