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伊莱克斯处境尴尬 大裁员其实蓄谋已久
2008年12月17日 09:53 来源：人民网 发表评论

　　仅次于美国惠而浦的全球第二大家电制造巨头瑞典的伊莱克斯近日传出裁员3000的消息，给风声鹤唳的家电业再添几分诡异气氛。

　　但观察家认为，伊莱克斯大刀阔斧裁员，虽然有出于金融危机方面的考量，但金融危机并非导致伊莱克斯大规模裁员的根本原因。其实，伊莱克斯的裁员计划蓄谋已久，金融�；酶晾晨怂共迷碧峁┝司吞老旅娴幕�；或者说，一直在苦苦支撑的伊莱克斯在金融�；某寤飨�，实在无法再撑下去，不得不挥泪斩马谡。

　　伊莱克斯这些年一直在困境中苦苦挣扎，左冲右突，都没有找到突破口。频繁的高层变动，让伊莱克斯的市场战略变得模糊不清，根本没办法准确定位，从而形成伊莱克斯的品牌形象“高不成，低不就”的尴尬局面。伊莱克斯高层已经充分意识到问题的严重性，所以在努力收缩中低端产品战线，准备向高端市场撤退。这样的结果，无疑是要以牺牲市场份额为代价。尽管如此，伊莱克斯还是不得不弃卒保帅。

　　但令人感到遗憾的是，伊莱克斯的弃卒保帅战略并没有产生明显成效。观察家认为，这里面有两个原因：一是金融�；贾孪颜呓羲蹩�，对家电产品高端市场造成冲击较大；二是伊莱克斯前些年所走的品牌定位弯路，导致伊莱克斯的产品形象下滑，特别是在中国等一些发展中国家和地区的消费者心目中，伊莱克斯已经无法代表外资家电品牌中的高端形象，现在要重振雄风并非一件容易的事情。

　　但上帝给伊莱克斯开的玩笑并没有就此结束。覆巢之下无完卵，由于金融�；某寤鳎芏嗤庾势笠刀家馐兜�，度过寒冬才是目前最主要的生存之道，于是纷纷调整战略，不分高端低端，都要寸土必争。伊莱克斯让出来的地盘，早就被对手蚕食鲸吞了。

　　人算不如天算，对伊莱克斯来说，现在要回归高端市场可能不是时候。高端形象的维护，除了要有好产品之外，还要大量的广告投放来支持，但这些年伊莱克斯的广告投放也在严重收缩。观察家认为，伊莱克斯更严重的问题在于，高端市场难以一时奏效，而现在恐怕要重回中低端市场，也不是那么容易的了，伊莱克斯可能面对“赔了失人又丢兵”的尴尬。（曾高飞）

【编辑:段红彪】
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