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大规模降价效果初现 国产液晶销量骤升三成
2008年11月27日 10:08 来源：新快报 发表评论

　　国产彩电厂商提前一个月发动的集体大规模降价战，效果已经显现。奥维咨询发布的周报数据显示，国产品牌液晶电视整体销量市场占有率达到65%，同时市场销量前4位也均为国产品牌。而合资品牌液晶电视整体市场份额，从“五一”黄金周时的58%降至目前的35%。

　　来自苏宁电器的数据也显示，降价后的一周苏宁彩电销售同比出现23%的大幅增长，其中国产品牌更是有37%的增长，销量增长明显远远高于合资品牌，在整体市场占有率上已经与合资品牌接近平分江山。

　　主销机型一度卖断货

　　与以往平板降价较为模糊的降幅不同，此次降价的“标杆价位”得到了几乎所有主流国产厂商的响应。例如52英寸跌破1万元，32英寸跌破3000元，这两个价格都曾是大屏和小屏的“马其诺防线”。一位家电卖场销售人员告诉记者：“来卖场的人虽然没有明显增加，但是成交率非常高，都是听说降价的消息后直接来买的，目的性很强。过去来卖场的10个人里会有7个先去合资的柜台转，现在一大半都直接奔国产柜台来�！�

　　在这种攻势下，市场出现火爆销售局面，甚至一度出现断货局面。据TCL总部人士介绍，由于销售供不应求，TCL在全国各地的液晶工厂，连日来实行三班倒，加班加点，全力保证液晶电视货源的充足供应。物流部门也紧张运转，在生产基地大门外，每天前来拉货的卡车排成了长队。对于某些出现脱销势头的型号，甚至采取了空运形式进行发货。

　　海信电视的市场人士也透露说，上周销售增长了87%，周末则增长超过了150%。创维也同样表示，上周销售增长超过了50%，周末增长翻番。一位市场销售人员笑言：“从这个势头来看，完成今年的销售任务应该有戏了！”

　　有业内人士分析认为，金融风暴对合资品牌的影响很大。不管汇率还是美元贬值，对企业的营销冲击很大。对跨国公司来说，出于风险意识，已经停止再打价格战了。过去如果相同规格的国产与合资差距1000元，消费者可能还是会选择后者，现在价差扩大到2000-3000元，选择国产的消费者又多了。

　　小尺寸加入降价潮

　　在大尺寸液晶电视降价上尝到甜头后，国产彩电厂商已经开始把小尺寸液晶纳入降价范畴。尤其是针对农村市场。日前，创维集团副总裁杨东文表示：“目前小尺寸液晶电视在城市市场已经落伍，但是在农村市场还是非常时髦的产品，很受青睐，市场潜力大，小尺寸平板电视一定大有可为�！�

　　记者也从TCL多媒体获悉，TCL日前已经将旗下小屏幕液晶电视(19英寸-26英寸)加入到全国促销的产品阵营中，以充分满足消费者的不同需求。至此，TCL已经将旗下液晶产品全线纳入本次冬季攻势的优惠范围中。而借助家电下乡中标的东风，创维、海信、海尔、康佳、长虹等国内厂商也表示将调低19英寸、22英寸和26英寸液晶电视的价格，其中多款26英寸液晶电视将跌破2000元。(记者 陈学东）

【编辑:刘霏】
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