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国产彩电价格再次崩盘 成本降低是降价的首因
2008年11月14日 10:37 来源：信息时报 发表评论

　　继今年“十一”国产彩电为反击合资品牌首次采用价格攻势之后，日前国产彩电再次集体发力猛打“价格牌”。记者从渠道方面了解到，自11月6日以来，国产彩电价格较之前有15%～20%的降幅，降幅明显，致使业内纷纷猜测国产品牌是否面临巨大的库存压力。不过，液晶屏价格的不断走低却是此次降价的最大催化剂。

　　原因

　　成本降低是降价的首因

　　对于此次全国范围的降价，王云利表示，之所以液晶电视大幅降价有两方面的原因，上游液晶面板厂家产能过剩，导致供大于求而快速降价，使得液晶电视整机企业生产成本降低；整机厂家自身的生产技术进步使得生产成本进一步降低。

　　事实上，自今年9月以来液晶屏的价格确实有所回落，甚至不少上游屏生产商在不断减产来抑制降价。

　　对此，广州国美总经理高集群对记者表示，此次由厂家自发的降价，主要是成本降低，屏采购价格回落造成的。他分析指出，国内厂家在“十一”销售的电视采购都是8月份左右生产的屏，而现在市场上销售的整机屏都是在9月之后采购，上游屏生产商要化解生产压力，也带给国产品牌很大的价格优势，“成本降低就有了一定的降价空间�！�

　　事实上，除了屏价格降低带来的影响，不少业内人士更愿意将此次大范围降价归结于“巨大的库存压力”。

　　业内人士分析认为，近期全球金融风暴加剧，欧美市场萎缩，出口受阻，国内的消费需求又减少等因素迫使国产品牌联合零售商集体降价。

　　家电行业专家刘步尘表示，全球金融风暴令实体经济受到一定冲击，而对于国内彩电企业来说，最大的问题是库存问题�！昂芏嗥笠得媪僮式鹬茏难沽Α！彼硎�，目前包括液晶电视在内的多种产品均已显现销售疲态，中国彩电行业可能由此掀起新一轮价格战。

　　发展

　　外资品牌反应谨慎

　　不论是库存压力大，亦或是本身成本的降低，国产彩电的价格下降必然更多的抢占合资彩电的市场份额，而应对国产彩电的集体降价，合资又是否跟进？

　　记者在广州各家电卖场注意到，虽然合资彩电有“直降5991元”甚至有额外赠品相送等优惠，但是对于售价在29990元的52寸彩电而言，降价之后仍要20000余元，这样的促销显然只是动了皮毛而已。

　　高集群分析认为，合资品牌目前已有所动作，但是跟进的幅度并不大。之前，合资品牌依靠自己强大的产业链优势，可以垂直整合手里的资源。而现在经济环境不好，屏方面利润萎缩的厉害，例如三星、夏普、LG等都用自己生产的屏，因此降价空间有限。他预计，合资品牌大的促销将会在12月初启动。

　　在现阶段的市场形势下，外资品牌拥有的最大优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控，减少库存压力。

　　“经济�；戳�，很多外资品牌都传来季度亏损的消息，在此情况下，降价尤其要谨慎。”刘步尘分析认为，从以往经验看，国产品牌发起的降价，外资品牌一般不会跟进，尤其在这个“前不着村，后不着店”的季节。外资品牌是否降价，一般取决于市场占有率大幅下降，与国产品牌价格落差过大之时。

　　三星华南大区AV销售总监陆祖荣表示，目前在国内的销售情况很良好，没有库存压力。

　　索尼、LG等公司的相关人士也向记者证实，尽管他们已获悉国产液晶大幅降价的消息，但公司并没有特别针对此次降价进行的降价举动。

　　趋势

　　明年价格还会更低

　　目前国内购买力下降已是不争的事实，国产品牌的大降价是否能刺激消费仍是未知数，据记者了解，不少消费者持币观望心理明显，希望能在元旦小黄金周中买到更低价格的产品。

　　对此，卖场方面表示，现在消费者持币观望的情绪的确存在，但是现在这么低的价格消费者还能不心动吗？

　　对抱团降价的市场效果，刘步尘表示担忧。他认为，经济�；淖畲筇氐闶且环矫娌反蠊婺＝导�，一方面仍然无人问津。“消费者不是买不起，是不敢买。消费者持币待购心理很强，降价能不能达到预期效果很难预料。”刘步尘说。(曾祥萍)

【编辑:刘霏】
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