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白电巨头搅乱豆浆机市场 竞争态势恐加剧
2008年11月04日 17:29 来源：中国证券报 发表评论

　　市场分析人士表示，未来两三年内，国内豆浆机产能将增长数倍达到5000万台，这可能会超出市场扩容速度，恐将引起残酷的行业竞争。

　　目前，包括家电巨头美的集团在内的上百家企业投身豆浆机行业，带动了豆浆机行业投资热潮涌动。为应对挑战，豆浆机龙头九阳股份(002242)日前公告将斥资1亿元用于在杭州收购土地资产，加快豆浆机产能扩张步伐。

　　九阳置地扩产

　　“这次收购会对公司产能有明显提升，具体增幅还需进场后才能测算”，公司证券事务代表付允告诉记者。公司表示，此次资产收购可以节省建设时间，尽快形成生产能力并产生效益，以缓解公司目前产能不足的状况，提高市场占有率，形成新的利润增长点。

　　此前，公司已利用IPO募集资金4亿多元，用于扩充800万台豆浆机产能，明年达产后公司豆浆机产能将从500万台提高到1300万台。此番再次置地扩产凸显了公司对未来市场容量的乐观判断。

　　豆浆机在上世纪90年代由九阳股份推出，但市场容量一直增长缓慢，2004-2005年之后才开始进入快速成长期，2005年—2007年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，而行业预测2008年豆浆机市场容量在800万台左右。

　　九月中旬，奶粉问题曝光，并迅速蔓延，引发了乳品行业的信任�；�，从而带动自制豆浆机的热销，推动已处于快速增长通道的豆浆机行业呈现加速增长态势。

　　根据目前的销售态势，豆浆机全年销量超过800万台已成定局。而根据目前业内较为保守的40%的增速计算，2009年豆浆机市场容量将达到1100万台，2010年达到1600万台，2011年达到2200多万台。据了解，目前豆浆机家庭普及率仍仅为3%左右，与电磁炉等小家电相比仍偏低，成长空间大。

　　相比于短期的销量增长，九阳股份董秘姜广勇更为看重这一突发事件对豆浆机行业的积极性影响，“对食品安全的关注对于我们市场开拓有极大的促进作用，提高了人们对于自制豆浆的认识，对消费者起到了教育作用，使得更多消费者接受豆浆机；同时也提醒人们食品安全要从源头抓起，与我们向上游豆料领域拓展的动向相契合”。

　　市场竞争恐加剧

　　行业看好以及先行者的示范效应，带动了国内豆浆机行业的投资热。美的生活电器事业部日前高调抛出庞大的扩产计划，拟投资3亿元建40条生产线，年产能达3000万台，预计年底建成，并把“2010年占据国内35%的市场份额”作为其市场目标。此外，全国已有上百家小家电企业也加入了豆浆机制造的行列。粗略计算，国内豆浆机产能未来两年内有望达到5000万台。

　　面对行业竞争态势，姜广勇表示，“豆浆机行业一直以来几乎都是九阳在摇旗呐喊，公司欢迎知名大企业加入，共同把蛋糕做大，即使九阳豆浆机的市场占有率有所降低，但规模和绝对数仍是快速增长的”。

　　豆浆机行业门槛并不高，是众多企业得以顺利“入场”的关键。但业内人士也指出，小家电企业在营销模式、渠道等方面有其独特性，大家电领域的经验在小家电行业未必能够有效。新时代证券研究报告指出，九阳凭借其在豆浆机细分市场的品牌、技术优势将继续维持目前的垄断地位，市场占有率即便下降幅度也不会太大。(康书伟)

【编辑:刘霏】
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