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新浪收购分众 广告公司担忧新浪或会“坐地起价”
2008年12月24日 10:13 来源：南方网 发表评论

　　关于此次并购，新浪CEO曹国伟阐释称，分众与新浪在用户、广告客户方面都有相当的合并部分，并购后双方的市场份额也会更大，“也会为广告客户提供更优惠的价格，带来更好的效果�！狈种诖健⒕壑诖胶涂蚣苊浇榈目突渴导噬媳刃吕说囊�。

　　据了解，目前新浪与分众双方并没有计划整合销售团队，因为新浪的销售主要依靠代理，而分众则是来源于直销。根据新浪方面的解释，“这带来直接的协同效应，我们有很多客户无法直接接触到，而分众的销售团队却可以�！�

　　“取决于价格和捆绑政策”

　　“新浪以后的做法会有两种可能性，一是向客户提供所谓‘打包价’，二是各部门还是独立运作，”采访中，实力传播集团突破传播CEO郑香霖也对本报记者表示，“而新浪提供的打包价，一种情况是价格上可能更优惠，二是有可能像中国很多地方出现的情况那样，掌握了部分垄断资源之后，价格反而变贵了，这种担忧不是没有，因为新浪是中国第一大门户网站，而分众第一大户外广告品牌�！�

　　“这关键要看随后新浪的�！钡Ｏ懔赝碧嵝殉�，在目前的经济形势下，绝大多数广告客户并不喜欢被某一媒体绑死，而喜欢更有弹性、更短期的广告策略，“而且相比于经济形势好的时候，目前广告用户会对价格更加敏感。”

　　此外，分众归并到新浪的资产，与目前好耶之间“分家亲兄弟”之间的关系，也难免会让人担忧，这种关系是否会更加重新浪手中的“垄断”筹码。

　　广告主是否买账整合？

　　“江南春以前也收购了很多无线广告、卖场广告等公司、希望打造‘生活媒体圈的概念’，把广告主与目标受众整合在一起，但是我们觉得分众并没有真正融合�！蓖敝Ｏ懔匾仓赋觯氨热绶种诘穆ビ罟愀嬷饕勘晔苤谑前琢�，这只能与新浪的部分用户重合，而并不算整体资源的重合。”

　　“我们现在也在跟广告客户推广一些整合营销方案，但是受客户的欢迎程度并不是很理想，广告客户是想通过平台组合，达到目标受众的最大效果”，而在郑香霖看来，新浪与分众部分广告资源的整合营销，“对广告用户的吸引力并不是很大。”

   来源：南方都市报

【编辑:刘霏】
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