- 科技日报：莫让空调下乡变库存下乡
部家电下乡信息管理系统的销售数据显示，现阶段在空调、冰箱、洗衣机、彩电等大型家电下乡产品中，空调的销量最少。有的省市自空调下乡启动以来，全省的空调销量竟然不足10台，许多县城的空调销量居然为零。
在湖北、浙江、安徽等省市的农村市场发现，许多中标空调企业的中标产品都不见踪影，而一些下乡的空调中标产品也被商家放在偏僻位置，商家主力推动的仍然是一些非中标产品。
为什么会这样呢？
知情人士透露，现阶段中标空调之所以在农村市场的销售迟迟不见成效，并非农民购买力低，也不是中标产品不适合农村市场。相反却是一些企业正将农村市场作为低能效、非中标空调的倾销地，大幅度以低价格为诱饵吸引农村消费者。
据了解，去年三季度开始，由于市场需求大幅度下滑，引发行业出现了近千万套库存压力，且大部分产品均为5级低能效空调。同时，原材料急剧下跌引发库存大幅贬值，一些空调上市公司不得不采取各种手段来消化库存、降低损失。
今年，在国家启动的“家电下乡”空调招标中，为了避免农村市场成为一些企业低能效空调的倾销地，中标文件要求所有中标空调的能效必须是3级以上。这无疑给一些空调企业的低能效空调中标“家电下乡”设置了门槛。
但是，这仍无法阻止部分企业的库存空调下乡。
一位空调经销商透露，一些企业在政策文件中，对于中标空调和非中标空调采取了不同的价格政策，计算下来还是销售非中标空调更划算一些。现阶段尽管家电下乡产品可以享受13%的财政补贴，不过由于补贴并不能现场领取，农民还要跑到财政所等部门办理，手续繁琐且补贴流程长。于是，一些农民索性直接购买并没有补贴的低能效空调，价格更便宜。
而对于从5月1日起重新修订的家电下乡操作细则，该商家表示还没有接到上面的调整通知，农民购买中标家电的补贴手续仍然要齐全，而且最快也得15天补贴才能到农民的银行卡上。在这种情况下，今年以来，一些地区的农村市场，由于大品牌的中标空调产品迟迟未能下乡，反而给一些杂牌非中标空调产品的销售提供了较大的市场空间。
在四川、安徽的一些农村市场上看到，由于许多农民对于空调品牌的认知度并不好，一些杂牌机甚至在当地成为主流品牌，销量远远大于一些大空调品牌。据悉，由于这些杂牌机给予商家的利润往往要高过大品牌20%以上，因此受到农村经销商的热捧。相反，由于一些大品牌下乡动作迟缓，且企业推动空调下乡的积极性也不高，在一定程度上限制了农村消费者购买中标空调的热销。
业内专家指出，家电下乡政策的推出是为了让农民得实惠、企业得市场，不过由于受到一些企业立场和利益导向等因素的影响，中标空调反而没有非中标空调受欢迎，这在一定程度上折射出现阶段农村空调市场竞争不规范的现象。要想解决这些问题和弊端，一些行业大企业应该率先发力、主动先期投入资源，从产品、价格、促销、服务等多方面来保障农民的利益，只有这样才能在今后机会巨大的农村市场中占得先机。
专家建言，加强农村市场监管和企业自律结合，不要让空调下乡变成企业的库存下乡。
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