- 国家队牵手民营网站 视频网站格局或将被打破
继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”纷纷亮相后，4月6日，以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天，安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议，国家队牵手民营队，视频网站是否将形成新的发展格局？
国家队牵手民营视频网站
继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”杀入市场后，视频网站的“国家队”再添新丁，安徽网络电视台已于近日正式上线。安徽电视台为网络电视台的上线举行了盛大的开播典礼。在开播仪式上，安徽电视台台长赵红梅与酷6网CEO李善友签署了战略合作协议，双方宣布未来将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面深入的合作。
安徽网络电视台选择与酷6、优酷合作，用意是想快速积累用户，增加流量，而此次与酷6、优酷的合作还想寻求内容领域的突破。据悉，安徽网络电视台将通过内容交换的方式来降低自己和对方的内容建设成本，安徽网络电视台也可以获得优酷、酷6网站的优质视频资源。
此外，将自己传统电视台采购的正版电视剧与民营视频网站共享，这些影视剧在视频网站收到的回馈会成为良好口碑，在互联网上进行传播，并与电视收视相互促进。网络收视和电视收视之间会形成有利的互动和互补关系，这也可以带动传统电视台收益的增长。对于拥有众多优秀电视剧首轮播出权的安徽卫视来说，广电总局去年底出台“每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%”的限播令，让其必须寻求网络渠道来销售压在手里的部分版权，而这也正是民营视频网站所需要的。谈及双方的合作，优酷网运营副总裁魏明对记者表示，“这是一个1加1大于2的合作”，因为现在电视台和视频网站的竞争都很激烈，把双方的力量放在一起，将有助于维护现有的客户及开拓更多的潜在客户。据介绍，安徽网络电视台与优酷、酷6的合作只是个开始，他们目前还在与其他一些视频网站探讨类似的合作模式。
国家队胜在资源雄厚？
根据中国互联网协会最新排名显示，优酷、土豆、酷6等民营视频网站处在视频网站的前20强，而在前100名的名单中还没有出现一家“国家队”网络电视台的名字。
记者登录安徽网络电视台的主页，“安徽已争取中央扩大内需资金165亿元”这句大大的标语式口号几乎占据了网站首页一半的位置。记者发现，安徽网络电视台的内容主要包括新闻、电视剧、综艺、直播、播客(视频分享)、动漫六大频道，安徽新闻联播等新闻节目及收视率最高的《周日我最大》、《剧风行动》等王牌综艺节目依然是其最重要的内容。安徽卫视相关负责人介绍，“目前安徽网络电视台的视频节目储备已完成8000小时，平均每天视频更新时长约21小时，全部都来自安徽电视台的自办栏目”。
业内人士认为，如此栏目设置依然过分依赖于其传统的电视台，难以形成对网络视频群体的吸引力。从前期一些“国家队”视频网站的表现来看，这些由传统电视台推出的视频网站，无论从网站内容建设还是广告营销来看依然维持着旧有的传统媒体思维，观念的落后造成这些网站认为直接把电视上播出的电视节目移植到视频上就足够了，从这方面来看，由风投扶持的民营视频网站则显得内容更加丰富、形式更加灵活、营销手段也更加多样。从这一点上看“国家队”目前还处于明显的下风。易观国际分析师唐亦在接受记者采访时曾表示，传统电视台涉足网络视频，必须先转变运营体制，运用市场化运作思路，从历史经验来看，传统媒体进入新媒体后通常有几道关卡需要突破，比如用户积累速度、贴近用户等。
从2009年开始，广电总局对于视频网站的监管力度明显加大。今年3月底，共有3家获得准入牌照，中国网络电视台、上海文广和杭州华数传媒均为“广电系”的企业，也被人们称为“国家队”。这意味着一部分民营视频网站可能被政策淘汰，而网络视频的牌照资源未来将更多集中在国有广电系企业手中。对于民营视频网站来说，加强与拥有政策资源优势的国有视频网站合作将是优中选优的道路。
拓宽广告投放道路
针对此次优酷网、酷6网与安徽网络电视机台达成的深度合作，业内专家坦言说，随着国家对于视频网站的监管力度明显加大，视频网站与传统影视媒体的深度合作将成为不可逆转的潮流，也将使得该行业有望加速进入盈利的健康发展道路。同时，民营视频网站与传统影视媒体代表的安徽卫视合作，也为广告主拓宽了一条广告投放的道路。长久以来，盗版横行、视频质量难以保证，使得网络视频在广告界一直处于“叫好不叫座”的局面，广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性一直存有顾虑，不敢大规模进入。
此次安徽网络电视台与民营视频网站的合作如果能成功，无疑将使得其视频的质量、合法性都有了保障。同时随着民营视频网站加大对正版视频购买和自制剧的制作规模，流量的逐步增加将可能推动广告主在该类网站进行大规模广告投放，这将极大地促进网络视频行业的盈利步伐。商报记者 杨帆
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