- 2009年互联网企业财报解读:中国互联网不再戏说
2009年中国互联网尽管经历了一系列的风雨，但仍然在顽强地生长着。这一年微博等新型互联网应用蓬勃发展，SNS站点也取得了长足的进步，互联网用户群体不断扩大，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，这些都成为2010年互联网发展的强大基础。
这段时间，国内各大互联网领军企业相继发布了2009年财报，从另一个维度上诠释了中国互联网的发展。曾经占据中国互联网市场半壁江山的网游业务尽管依旧营收丰厚，但是在更大的背景下，互联网正在全面渗透生活，原本归属于虚拟世界萎缩已经属于必然。
风光不再
网络游戏曾以七成以上的利润率成为互联网领域的一个神话，然而，在市场格局逐渐清晰的今天，这个神话的光环也逐渐褪去。根据在美国上市的各大网游概念股第四季度业绩显示，其成本都在不同程度地增加，网游概念股正在告别最暴利行业的称号。免费网游的商业模式为整个国内网游行业带来5年狂飙突进似的增长，市场规模从2005年的56.2亿元迅速扩张至2009年的270.6亿元。然而，虽然去年整个市场规模依然拥有超过30%的增长，但是与300亿元的行业心理预期相距甚远。
3月2日，盛大等四家网游公司发布财报未能达到资本市场预期，造成中国网络股股价暴跌，一天内净值跌去10亿美元。
在网游公司财报中，有一个关键词“每活跃付费账户每月平均营收(ARPU)”备受关注。在免费游戏成为国内网络游戏最成功的本土化商业模式之后，高ARPU值几乎成为所有网游运营商在疯狂追逐的数字，它代替了时间收费的在线人数，成为网游业是否赚钱重要的衡量标准。
为了提升游戏公司业绩，网游公司一味增长道具收费的花手腕，不停地提升所谓的APRU值，而降低玩家满意度。在业内人士看来，今天的网络游戏已经成为95%免费用户陪着5%付费用户娱乐，而厂商为了讨好付费用户，不停地拉开两者的差距，最终走入死循环。
又一次选择
在网游增长乏力的同时，其他互联网领域却在飞速前进，财报上的反映一目了然。
作为之前互联网领域的冠军，腾讯今年进一步拉开了与第二名的差距，125亿的营收与51亿的利润不仅相当于二到四名总和，更突显其商业模式已经走上良性循环。但是，由于利润更多来自于游戏娱乐，相比于商业模式更加成熟的百度、阿里巴巴，腾讯靓丽的财报并未带来股价的飙升，其37倍的市盈率尚不及百度的一半。
在众多分析师看来，受益宏观经济的向好，互联网中以网游为代表的娱乐领域将会减速，取而代之的则是广告、电子商务等与宏观经济联系更为紧密的领域，财报显示，百度与阿里巴巴的营收增长均接近三成，超过了传统的网游公司。
对于互联网而言，从初期的娱乐属性到中期的媒体属性直至近期显露的经济属性，所显示的正是互联网经济的逐渐成熟。因为作为虚拟世界，本身所构成经济循环难以长大，只有更多的与现实社会结合，其后续增长才会持续向好。
因此，盛大转型阅读，游戏收入占比降至9成以下；腾讯、百度进军电子商务；网易重提媒体属性无不基于未来的长远考虑。反之，过度依赖网游，ARPU值最高的巨人收入大幅下滑形成鲜明对比。
镜鉴移动互联网
“对于手机网友而言，一定要避免走传统网游的老路。”华娱无线的CEO潘瑜文向《通信产业报》(网)记者表示。在他看来，95%的用户陪5%用户娱乐的环境必须改变，对于移动互联网产业而言，如何扩大用户基数才是增长根本。
随着3G牌照的发放，移动互联网正式摆脱了自2006年以来的低迷状态。不仅原有企业逐渐复苏，风险投资巨头兴趣渐浓，更多传统巨头的加入则让这一领域在曝光率剧增的同时，竞争也日渐激烈。此次移动互联网企业在摆脱SP单一模式的束缚后，财报同样摆脱了以往的黯淡，除了华友世纪外，多数移动互联网企业均实现了正增长，而业务模式更领先的拓维信息(手机动漫)、A8音乐(手机音乐)增长则更具基础。
在互联网巨头们看来，向实体经济与手机端的渗透将会为移动互联网提供更多的增长动力。由于手机相比于PC，其移动更便利，与社会的结合同样更便利。以互联网镜鉴移动互联网，3G才能精彩。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved