- 调查显示:大多消费者对iPad感兴趣但无购买意向
根据市场调查企业NPD集团公司的调查报告显示，尽管苹果公司平板电脑iPad发售还不到一周，但已经引起消费者中部分消费群体的强烈兴趣。NPD集团通过一项“消费者认知和态度”的调查揭示，对平板电脑iPad有兴趣的消费者群体为：现在拥有苹果公司电子产品的消费者群体(有兴趣的占82%)；年收入为10万美元甚至更高的高薪消费者群体(有兴趣的占80%)；18岁至34岁的消费者群体(有兴趣的占78%)。
但在被调查的消费者群体中，真正有强烈购买意向的消费者仅占18%。其中，18岁至34岁的消费者群体中有真正购买意向的消费者占27%。现在拥有苹果公司电子产品的消费者群体中有真正购买意向的消费者占24%。
对于那些现今已经拥有苹果公司电子产品的消费者群体来说，对平板电脑iPad有强烈兴趣的原因在于iPad是苹果公司的产品。调查揭示，这部分群体中有37%的消费者将“iPad是苹果品牌”作为对其产生兴趣的主要原因。而对于18岁至34岁的消费者群体来说，对iPad产生强烈兴趣的原因在于平板电脑iPad众带有“多点触摸”功能，并可以使用iPad来播放音乐或链接无线网络。
NPD集团电子行业分析部门副总裁斯蒂芬·贝克尔(StephenBaker)声称：“通过调查揭示，消费者对iPad产生强烈兴趣的首要原因是因为iPad具有音乐播放功能，或具有接入无线网络功能。正因为如此，对于那些拥有iPod触屏或笔记本、上网本的消费者并不想多花费500美元购买一个拥有相同功能的iPad。苹果公司需要在这一点上引起注意，为使得iPad带有长期拥有的价值，苹果公司需要专注于提高iPad能够提供给消费者的其他需求满足，比如说高质量传媒消费需求等�！�
对于一些消费者甚至对于那些拥有苹果公司产品的消费者来说，花费500多美元购买一台功能类似的平板电脑强烈激起他们的购买欲望。比如说，对于18岁至34岁的消费者群体，57%的消费者认为价格偏高是他们不准备购买iPad的主要原因。对于相同的消费者群体，“因价格原因而不准备购买iPad的消费者比例”相较于“毫无兴趣的消费者比例”高出25%左右。对于拥有苹果公司产品的消费者群体，43%的消费者认为iPad售价过高。
消费者不愿购买iPad的另一原因在于，消费者认为iPad仅是现有笔记本或上网本的替代品而已。对于18岁至34岁的消费者群体，因“情愿选择笔记本或上网本”而不准备购买iPad的消费者占51%。对于拥有苹果公司产品的消费者群体因相同原因而不准备购买iPad的消费者占44%。
作者：文良
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